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剧本，又称“剧本杀”，是一种现实生活中的角色扮演游戏。游戏全过程以剧本为核心，由DM(游戏主持人)指导，玩家进行角色扮演，代入角色体验和推理。近年来，剧本游戏在中国悄然出现，短短几年内俘获众多年轻玩家，逐渐成为当代年轻人娱乐消费的主流模式。目前，中国剧本游戏产业市场规模已经超过100亿，在规模提升的同时，产业生态也逐渐完善，形成了以剧本创作者-剧本发行商-剧本发行平台-网游APP/线下门店为主轴的产业生态。

就产业链而言，中国剧本杀行业上游的剧本主要提供者包括IP版权人(部分改编题材需要剧本创作者向IP版权人购买版权)和剧本发行商。剧本发行商一般都有自己的工作室和签约作者，为业界提供独家授权版、城市限量版和盒装版三种类型的剧本，其中独家授权版的创作成本和售价最高；行业中游是剧本杀市场，包括剧本卖渠道(线上发行平台、线下展会)、线上剧本杀APP//小程序、剧本杀实体店；下游是消费者。

发展历史

剧本杀起源于19世纪的英国。直到2013年，一部名为《白衣之死》的英文剧本杀人传入中国，剧本游戏才开始在中国兴起。所以相比国外，国内剧本杀行业市场起步要晚很多。

2016年，明星推理真人秀《明星大侦探》的热播，将这款游戏带入了主流大众的视野；2018-2019年，俄罗斯剧本杀行业市场开始爆发。第一，2018年，线上市场入市。随着“我是一个谜”和“千变万化的侦探”应用程序的推出，在线市场开始有许多玩家。然后，2019年，线下市场爆发。线下剧本杀店铺数量激增，全国达到12000家，线下玩家数量迅速扩张。2020年新冠肺炎的爆发，导致线上线下业务反向增长。2021年疫情缓解后，剧本杀成为很多年轻人社交需求的选择，市场持续增长。现在2022年，一方面行业乱象突出，另一方面国内疫情反复，实体店经营压力巨大。预计行业将进入平静发展阶段。

中国剧本游戏产业的发展历程

时间

内容

2013-2015年(上升阶段)

2013年，一部名为《白衣之死》的英文剧本被引入中国，剧本游戏开始在中国兴起。然而此时剧本游戏在国内处于不温不火的状态。

2016-2017年(初步探索阶段)

明星真人秀《明星大侦探》的火爆，将剧本杀人游戏带入了主流大众的视野。

2018-2019年(市场爆发阶段)

2018年网络市场风头正劲，“我是谜”和“百变神探”app相继推出。网文剧本杀人游戏开始有很多玩家；线下市场爆发的2019年，全国线下剧本杀店铺激增至12000家，线下玩家数量迅速扩张。

2020-2021年(持续增长阶段)

2020年，疫情带动影院线上线下业务实现反向增长。线下门店数量突破3万家；2021年疫情缓解后，剧本杀成为很多年轻人社交需求的选择。同年，《明星大侦探》同款旗舰店芒果M-CITY落户长沙，并将陆续在全国各大地区和城市开业，行业市场持续增长。

2022-?(平静发展阶段)

市场乱象突出，行业监管趋严，疫情反复，实体店萎缩，行业可能进入平静发展阶段，市场规模增速放缓。

2.行业现状

(1)市场规模发展迅速。

进入新时代，随着我国消费升级和体验经济的发展，剧本杀独特的沉浸式娱乐体验可以快速拉近玩家之间的距离。在中国，76%的剧本杀消费者表示是和朋友一起玩剧本杀，所以人们对剧本游戏这种新的消费业态接受度很高。再加上剧本杀游戏的社交性和互动性，正好满足了Z世代年轻人的线下多元社交需求。如今，剧本杀成了这些年轻人的主要社交方式之一；再加上外线同一个综艺节目的流量加持，亲朋好友的口碑推荐，也为其发展提供了不少动力，所以近年来中国的剧本杀行业发展迅猛。

从行业订单和店铺数量的变化来看，2019年中国剧本杀行业行业店铺数量激增，同比增速达303%；2020年，市场订单量将爆发式增长，增长率为675%；此后，市场需求受到疫情影响。2020-2021年行业门店增速下降，2021年行业市场订单增速也开始下降。然而，2021年中国剧本杀行业订单和店铺的增速依然保持在425%和193%的高位。

2018-2021年，中国剧本杀行业市场规模从65.3亿元增长到170.2亿元。从增速来看，2019年，行业市场规模同比增长68%。2020年，在疫情下增速降至7%。但2021年，随着疫情的好转和国内经济的复苏，中国剧本杀行业市场规模同比增长至45%。

(2)行业野蛮生长，乱象丛生，门店开始萎缩。

近年来，我国剧本游戏行业虽然发展迅速，但由于市场监管不严等因素，行业呈现野蛮生长态势，市场混乱。

具体来说，一是剧本杀侵权问题高发。因为行业监管难，市场剧本盗版猖獗。据悉，非授权(盗版)剧本价格一般在50-100元不等，而授权剧本(正版)价格在500元左右甚至更高。很多店家为了节约成本，会直接购买盗版剧本。二是线上线下剧本混杂，不良剧本横行，甚至有些剧本邪恶腐败，打暴力色情“擦边球”等等。据新闻报道，目前中国剧本杀行业约有3000个剧本，其中涉及敏感内容或打擦边球的剧本有数百个，严重的黄色暴力内容也有十余个。第三，第三产业线下门店的环境与主机DM无关。有些脚本杀店存在环境不好，消防不到位等一些硬件问题。作为游戏主持人，DM的控场能力很重要。但实际上，国内快速发展的剧本杀行业，造成了游戏主持人水平参差不齐，培训不足，兼职多，毁了玩家的体验。

行业的野蛮生长让消费者的体验感很差。同时，行业侵权问题导致市场恶性激烈，市场同质化问题突出。一条街甚至有三四十家店铺。店铺之间大打价格战，店铺利润低于预期。2022年国内疫情反复，有剧本的线下门店不仅要承担租金成本，而且很多门店开业运营受限，一些开业迎客的门店生意也低于预期，于是行业内大量实体店倒闭。数据显示，2022年8月，在中国20个主要城市，包括北京、上海、武汉、成都、杭州、天津等。，脚本杀熟店铺数量较2021年11月店铺数量有不同程度的下降，其中武汉脚本杀熟店铺数量下降最多，为339家。

3.发展趋势

总的来说，中国的剧本游戏产业发展起步较晚，但市场发展迅速。在市场快速发展的同时，也出现了一些问题，如侵权严重、产品质量参差不齐、色情、血腥、暴力、超自然等不良内容充斥市场、消防安全隐患、从业人员专业能力不足等。

剧本杀行业在中国的发展，不仅促进了青年群体尤其是大学生的创业就业，还为社会提供了游戏主持人、NPC、剧本作者等职业。同时丰富了社会文化供给，满足了人民群众的文化娱乐消费需求。因此，中国剧本杀行业的火爆与乱象蔓延的矛盾引起了国家相关部门的重视，行业监管陆续出台。

今年1月，上海市文化和旅游局出台了《上海市涉密剧本杀人内容备案管理规定》；4月初，文化和旅游部、公安部等五部门研究起草了《关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)》；今年全国两会上，也涌现出多项关于“剧本杀”的提案；6月，中国市场监管总局、文化和旅游部、公安部、住房城乡建设部、应急管理部发布《关于加强剧本杀娱乐经营场所管理的通知》(以下简称《通知》)，首次在全国范围内将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理，也是全国首个剧本杀、密室逃脱管理规范。《通知》将线下剧本杀、密室逃脱作为剧本娱乐经营场所新业态统一纳入监管，定制适应新业态特点的监管模式，明确经营底线红线，强化事中事后监管和协同监管。

由此可见，目前国内对剧本杀行业的监管日趋严格，预计行业的野蛮生长时代将逐渐走向终结。后疫情时代，国内疫情反复，面临各种不确定性。“活下去”已经成为国内剧本杀店的首要目标，未来几年行业将进入一个冷静发展期。

中国剧本游戏行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国剧本游戏行业现状深度调研与投资前景预测报告》详细分析了中国剧本游戏能资源潜力、中国剧本游戏产业政策、国内外中国剧本游戏能源开发利用技术、中国剧本游戏能利用产业发展、中国剧本游戏能源重点企业经营、中国剧本游戏能源产业发展前景与投资规划等，帮助企业和投资者了解中国剧本游戏能源行业市场投资价值。您若想对中国剧本游戏能源行业有个系统的了解或者想投资中国剧本游戏能源行业，本报告是您不可或缺的重要工具。