| 产品名称 | 产品类别 | 产品简介 | 市场价 | 价格 |
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￥12800.00 |
￥6500.00 |
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￥22800.00 |
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玩具市场发展迅速。
在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长迅速，成为最热门的风口之一。《天猫潮流玩具白皮书》显示，截至去年，淘宝和天猫积木已经堆出了一个上百亿的市场，积木逐渐成为玩具市场最受欢迎的品类之一。
积木对孩子的智力发展有着重要的作用，也是提高孩子手眼协调能力的一种方式。积木的玩法有很多种，排列、关节、环、对称等，这些都对孩子的智力有帮助。在搭积木的时候，重要的是让孩子自己参与比例、对称等问题，这对孩子早期培养算术很有意义。
不仅如此，积木玩具还满足了各个年龄段人群的消费需求。近年来，积木玩具市场发展迅速。中国玩具和婴童用品协会去年4月发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2020年，消费者购买最多的是拼接积木，占比16.2%。
在业内人士看来，国产积木崛起的背后，是其高性价比、高供应链效率、完善的产业链以及对中国消费者更好的理解。以前国内积木品牌小而散，多为代工，但随着多年的技术和人才积累，国内积木厂商开始从代工转向自主品牌并奋起直追，逐渐展现出自己在供应链、原创设计和技术上的实力。
今年淘宝天猫玩具行业升级为一级行业。他们会迭代升级平台供给和用户需求，将玩具从功能属性升级为情感属性。同时，平台将积木品类由原来的子品类升级为行业二级品类。
从业绩来看，玩具新商家入驻火爆，同比增长超过120%。仅天猫积木类目就孵化了100多个新品牌。
从市场份额来看，国内积木仍然落后于国际大牌积木。但国产积木与国际品牌相比，用户体验相差无几，售价只有国际品牌的十分之一。但是如何才能脱颖而出，抢占空置的市场呢？
建筑砌块市场竞争格局分析
资料显示，目前中国积木玩具市场，乐高一家独大，以绝对市场份额排名第一。2021年，乐高在中国建筑玩具市场份额为43.6%，领先地位稳固。而沐邦高科、启迪、星钻、科优比的市场份额相对较低，均不超过5%。
2021年，中国乐高门店数量增加90家，全球实体零售店总数达到832家，国内占比持续增长。就其业务现状而言，在经历了20世纪末到21世纪初的转型后，其营收增长迅速，2021年达到553亿克朗(丹麦货币单位)，在亚太地区的营收占比从2017年的14.6%提升至2021年的17.91%。
在这些黑马中，启迪、王奥、小巴龙在双十一销量较高，是有竞争力的品牌。在中国玩具企业的不断R&D和创新中，玩具的设计和制造技术也在不断提高。面对每年稳步增长的中国玩具市场，各玩具企业都在努力抓住增长机遇，打造中国玩具知名品牌。
目前很多积木品牌发现，除了山东舰、航天文创、航空文创、流浪地球、斗罗大陆、哪吒、玲珑、叶、万水、小玲玩具、一只河狸等国内热门IP外，越来越多的热门IP热衷于与国内积木品牌合作、哆啦a梦、神奇宝贝、Hello Kitt、机动奥特曼、火影忍者等。
中国砌块行业未来发展方向分析
国产积木这几年发展很快，但是乐高教育市场已经很久了。它要想从中脱颖而出，还是需要国产积木的不断努力。随着Z世代的成长，整个积木市场的容量越来越大。国产积木要在保持性价比的前提下，逐步加大品牌投入，加大模具技术研发，甚至把基础方面的差距补上。同时通过差异化的IP竞争，形成乐高抢市场的独特点。
随着经济水平的增长和互联网电商的普及，更多的优质积木可以通过互联网覆盖到更广的范围。整体来看，国内积木的品牌化和高品质消费是大趋势。
国产积木前景广阔，市场潜力巨大，可持续发展，这是全行业的共识。在积木深耕的规划中，产品是所有企业都重视和强调的。
中国积木行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国积木行业市场深度调研及投资策略预测报告》详细分析了中国积木能资源潜力、中国积木产业政策、国内外中国积木能源开发利用技术、中国积木能利用产业发展、中国积木能源重点企业经营、中国积木能源产业发展前景与投资规划等，帮助企业和投资者了解中国积木能源行业市场投资价值。您若想对中国积木能源行业有个系统的了解或者想投资中国积木能源行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
