第一章婚庆家纺相关概述

第一节 婚庆家纺相关概况

一、婚庆家纺相关定义

二、婚庆家纺产品设计理念

三、婚庆家纺产品选购要求

第二节 婚庆家纺主要产品分析

第二章中国婚庆家纺行业发展环境分析

第一节 中国宏观经济发展环境分析

一、近几年中国GDP增长情况分析

二、近几年工业经济发展形势分析

三、近几年社会固定资产投资分析

四、近几年全社会消费品零售总额

五、近几年城乡居民收入增长分析

六、近几年居民消费价格变化分析

七、近几年对外贸易发展形势分析

第二节 婚庆家纺行业政策环境分析

一、婚庆家纺行业管理体制

二、婚庆家纺行业相关政策

第三节 婚庆家纺行业社会环境分析

第三章中国婚庆行业发展态势分析

第一节 婚庆行业发展概况

一、婚庆产业的概念

二、婚庆行业发展特点

三、婚庆产业商业模式

第二节 婚庆市场分析

一、婚庆行业发展状况分析

二、居民登记结婚情况分析

三、婚庆市场消费规模分析

四、婚庆市场消费结构分析

五、婚庆市场消费差异分析

六、婚庆市场消费特性分析

第三节 婚庆主要消费市场分析

一、婚纱礼服市场发展分析

二、婚纱摄影市场发展分析

三、婚庆服务产业发展分析

四、婚礼策划产业发展分析

五、婚车租赁市场发展分析

六、婚宴服务市场发展分析

第四章中国婚庆家纺行业发展分析

第一节 婚庆家纺市场分析

一、婚庆家纺市场基本情况

二、婚庆家纺市场规模分析

三、婚庆家纺产品市场价格

第二节 婚庆家纺热销产品分析

一、颠覆传统大红色

二、追求个性新潮设计

三、婚纱照印上被子受青睐

第三节 婚庆家纺产品消费分析

一、婚庆家纺产品消费动因

二、婚庆家纺产品消费特点

三、婚庆家纺市场个性需求

四、婚庆家纺区域消费差异

五、婚庆家纺消费者偏好分析

第四节 婚庆家纺市场竞争分析

一、婚庆家纺市场竞争状况

二、婚庆家纺市场区域格局

第五节 婚庆家纺行业存在问题分析

第五章中国婚庆家纺主要市场发展分析

第一节 婚庆床上用品市场分析

一、传统婚庆床上用品成市场热点

二、婚庆床上用品营销现状分析

三、婚庆床上用品流行趋势分析

第二节 婚庆家纺礼品市场分析

一、家纺礼品市场发展状况

二、婚庆家纺礼品市场概况

三、婚庆家纺礼品市场需求

第六章中国婚庆家纺重点品牌分析

第一节 罗莱

一、品牌发展及定位

二、品牌竞争特色分析

三、品牌婚庆系列产品

（一）幸福起点

（二）爱丽丝婚礼

（三）珠光宝气

（四）爱的约定

（五）中国甜心

（六）恋尚

（七）其他

第二节 南方寝饰曼卡蕾

一、品牌发展及定位

二、品牌竞争特色分析

三、品牌婚庆系列产品

（一）甜蜜婚典

（二）爱是永恒

（三）花嫁红妆

（四）公主的嫁妆

（五）爱是依恋

（六）爱是传奇

（七）其他系列

第三节 富安娜

一、企业品牌及定位

二、品牌竞争特色分析

三、品牌婚庆系列产品

（一）玫瑰园/娇华初绽

（二）醉美良缘

（三）幸福里

（四）心动感觉

（五）金风玉露

（六）其他系列

第四节 红豆

一、品牌发展及定位

二、品牌竞争特色分析

三、品牌婚庆系列产品

（一）古典新娘

（二）可爱新娘

（三）牡丹情愫

（四）凤穿牡丹

（五）花叶盛开

（六）似水柔情

（七）其他系列

第五节 梦洁

一、品牌发展及定位

二、品牌竞争特色分析

三、品牌婚庆系列产品

（一）吉祥

（二）如意

（三）喜上眉梢

（四）如果?爱

（五）恋爱中的宝贝

（六）其他系列

第六节 多喜爱

一、品牌发展及定位

二、品牌竞争特色分析

三、品牌婚庆系列产品

第七节 艾维

一、品牌发展及定位

二、品牌竞争特色分析

三、品牌婚庆系列产品

第七章中国婚庆家纺市场营销模式及渠道分析

第一节 婚庆家纺企业销售模式分析

一、旗靓店

二、主力店

三、基础店

四、店中店与商场专柜

第二节 婚庆家纺市场销售渠道结构

一、主力型渠道

二、紧凑型渠道

三、伙伴型渠道

四、松散型渠道

第三节 婚庆家纺营销渠道分析

一、连锁直销

二、礼品销售渠道

三、微电影时代营销

四、展会经济营销

五、社区营销分析

六、增加体验式消费

七、电子商务渠道

第八章中国婚庆家纺企业市场营销策略分析

第一节 婚庆家纺企业网络促销手段

一、网上折价促销手段

二、网上赠品促销手段

三、网上抽奖促销手段

四、网络秒杀促销手段

五、节假日的促销手段

第二节 婚庆家纺企业地位与广告策略

一、市场领导者广告策略

二、市场挑战者广告策略

三、市场追随者广告策略

第三节 婚庆家纺企业广告运作决策

一、影响企业广告费用的因素

二、企业选择广告代理的决策

三、企业对广告投放媒体决策

四、企业对广告效果评价研究

第四节 婚庆家纺企业品牌营销策略及运作

一、婚庆家纺企业品牌市场定位策略

（一）品牌定位战略的概述

（二）品牌定位必要性分析

（三）品牌定位应注意问题

（四）品牌定位的战略策略

二、婚庆家纺企业品牌文化建设策略

（一）品牌文化建设诚信为本

（二）品牌文化建设质量要求

（三）品牌文化需要持续创新

（四）品牌文化建设安全保障

（五）品牌文化建设服务途径

三、婚庆家纺企业品牌宣传推广策略

（一）消费者互动的推广

（二）新闻广告品牌推广

（三）事件营销品牌推广

（四）网络营销品牌推广

（五）活动赞助品牌推广

（六）口碑传播品牌推广

四、婚庆家纺企业营销策略及操作

第九章近几年婚庆家纺行业各区域市场概况

第一节 华北地区婚庆家纺行业分析

一、华北地区婚庆家纺行业发展环境

二、近几年华北地区居民登记结婚情况分析

三、近几年华北地区婚庆家纺市场需求分析

第二节 东北地区婚庆家纺行业分析

一、东北地区婚庆家纺行业发展环境

二、近几年东北地区居民登记结婚情况分析

三、近几年东北地区婚庆家纺市场需求分析

第三节 华东地区婚庆家纺行业分析

一、华东地区婚庆家纺行业发展环境

二、近几年华东地区居民登记结婚情况分析

三、近几年华东地区婚庆家纺市场需求分析

第四节 华中地区婚庆家纺行业分析

一、华中地区婚庆家纺行业发展环境

二、近几年华中地区居民登记结婚情况分析

三、近几年华中地区婚庆家纺市场需求分析

第五节 华南地区婚庆家纺行业分析

一、华南地区婚庆家纺行业发展环境

二、近几年华南地区居民登记结婚情况分析

三、近几年华南地区婚庆家纺市场需求分析

第六节 西部地区婚庆家纺行业分析

一、西部地区婚庆家纺行业发展环境

二、近几年西部地区居民登记结婚情况分析

三、近几年西部地区婚庆家纺市场需求分析

第十章中国婚庆家纺优势企业分析

第一节 罗莱生活科技股份有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

二、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第二节 湖南梦洁家纺股份有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

二、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第三节 深圳市富安娜家居用品股份有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

二、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第四节 红豆集团有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

二、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第五节 宁波博洋控股集团有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

二、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第十一章未来几年中国婚庆家纺行业趋势及投资前景分析

第一节 未来几年中国婚庆家纺行业发展趋势及前景预测

一、家纺行业发展趋势分析

二、婚庆家纺产品发展趋势

三、婚庆家纺市场发展前景

四、婚庆家纺市场规模预测

第二节 未来几年中国婚庆家纺行业投资特性分析

第三节 未来几年中国婚庆家纺行业投资风险分析

一、宏观经济风险

二、竞争风险分析

三、经营风险分析

四、技术风险分析

第四节 未来几年中国婚庆家纺行业投资策略分析

一、婚庆家纺企业投资策略

二、婚庆家纺加盟投资策略

三、婚庆家纺连锁经营策略