第1章：中国在线旅游行业发展背景

1.1 在线旅游行业概述

1.1.1 在线旅游行业界定

1.1.2 在线旅游行业分类

1.1.3 与传统旅游业的区别

1.2 在线旅游行业政策环境

1.2.1 行业相关政策分析

（1）旅游行业支持政策

（2）国家扩大内需政策

（3）西部旅游支持政策

1.2.2 旅游业信息化规划

（1）建设目标

（2）主攻方向

1.3 在线旅游行业经济环境

1.3.1 国际经济环境分析

（1）国际宏观经济运行情况

（2）国际宏观经济走势预测

（3）国际经济环境对国内旅游行业的影响

1.3.2 国内经济运行情况

（1）GDP增长变化分析

（2）固定资产投资变化分析

1）国内宏观经济展望

2）宏观经济与旅游行业相关性

1.3.3 社会消费品零售总额

（1）社会消费品零售总额走势分析

（2）社会消费品零售总额与旅游行业相关性

1.4 在线旅游行业社会环境

1.4.1 我国人口规模不断增长

1.4.2 居民旅游支付能力不断提升

1.4.3 互联网支付普及

1.4.4 社会环境变化趋势及其对旅游产业发展的影响分析

1.5 在线旅游行业技术环境

1.5.1 大数据

1.5.2 增强/虚拟现实（AR）

1.5.3 云计算

1.5.4 区块链

1.5.5 人工智能（AI）

1.5.6 技术环境对行业发展的影响分析

1.6 新冠疫情对在线旅游行业发展影响分析

1.6.1 短期内具有较大的不利影响

1.6.2 长期来看加速产业升级

第2章：在线旅游行业产业链分析

2.1 在线旅游产业链构成主体

2.1.1 上游资源供应商

2.1.2 旅游产品组合及分销

（1）线下分销渠道

（2）平台运营商

2.1.3 媒体及营销平台

（1）媒体及营销平台

（2）商业模式分析

2.1.4 终端用户

2.2 在线旅游产业链运作特征

2.2.1 供应商依托于网络媒介服务

2.2.2 用户规模报酬递增效应突出

2.2.3 服务多样性与竞争优势密切相关

2.3 在线旅游产业链发展趋势

2.3.1 从产业链向产业网演变

2.3.2 Web2.0模式

2.3.3 LBS服务

第3章：全球在线旅游行业发展分析

3.1 全球旅游行业发展分析

3.1.1 全球国际旅游人数

3.1.2 全球国际旅游收入

3.2 全球旅游行业发展趋势

3.2.1 全球旅游行业发展趋势

（1）科技创新改变旅游方式

（2）建立更安全，可持续的全球旅游体系

3.2.2 全球在线旅游行业发展趋势

3.3 国外在线旅游企业发展分析

3.3.1 Expedia

（1）公司发展历程

（2）公司主营业务分析

（3）公司经营情况分析

（4）公司经营策略分析

3.3.2 Booking Holdings

（1）公司发展历程

（2）公司主营业务分析

（3）公司经营情况分析

（4）公司经营策略分析

（5）公司在华业务拓展

3.3.3 MakeMyTrip

（1）公司发展历程

（2）公司主营业务分析

（3）公司经营情况分析

3.3.4 TravelZoo

（1）公司发展历程

（2）公司主营业务分析

（3）公司经营情况分析

（4）公司最新发展动向

第4章：中国在线旅游关联行业分析

4.1 中国旅游行业发展分析

4.1.1 国内旅游市场分析

（1）国内旅游人数

（2）国内旅游收入

（3）国内旅游人均花费

4.1.2 入境旅游市场分析

（1）入境旅游接待人数

（2）入境旅游外汇收入

（3）入境旅游客源情况

（4）入境旅游过夜游客数

4.1.3 出境旅游市场分析

（1）中国出境旅游概况

（2）出境游目的地概况

4.2 中国旅游景区发展分析

4.2.1 旅游景区发展历程

（1）粗放式开发阶段

（2）规划开发阶段

（3）创新开发阶段

4.2.2 旅游景区发展的特点

4.2.3 旅游景区现状

4.2.4 旅游景区市场竞争分析

（1）旅游景区竞争现状分析

（2）旅游景区竞争力影响因素

4.3 中国酒店行业发展分析

4.3.1 酒店数量规模

4.3.2 酒店结构情况

4.3.3 酒店经营情况

（1）星级酒店总收入规模

（2）星级酒店营收结构

（3）不同地区酒店经营情况分析

4.3.4 酒店行业发展变化

（1）中国酒店业经历从“单一”到“多元”的转变

（2）酒店价格体系变化

4.3.5 酒店行业发展趋势

4.4 中国旅行社发展分析

4.4.1 旅行社发展现状分析

4.4.2 旅行社主要业务情况

（1）入境旅游业务分析

（2）国内旅游业务分析

（3）出境旅游业务分析

4.4.3 旅行社区域分布

4.4.4 旅行社发展趋势

4.5 中国餐饮业发展分析

4.5.1 餐饮业发展规模

4.5.2 餐饮业集中度分析

4.5.3 餐饮类型分析

4.5.4 餐饮业发展趋势分析

第5章：中国在线旅游行业经营现状分析

5.1 在线旅游行业发展综述

5.1.1 中国在线旅游发展阶段

5.1.2 在线旅游促进作用分析

5.2 在线旅游行业运营情况

5.2.1 在线旅游用户规模

5.2.2 在线旅游市场规模

5.3 在线旅游行业竞争态势

5.3.1 在线旅游市场竞争格局

5.3.2 在线旅游市场集中度分析

5.3.3 在线旅游行业竞争模式

（1）旅游站点平台模式

（2）“机票+酒店”模式

（3）垂直引擎搜索模式

（4）直销预订模式

5.4 在线旅游行业五力分析

5.4.1 现有企业之间的竞争

5.4.2 供应商的议价能力

5.4.3 下游客户的议价能力

5.4.4 行业潜在进入者威胁

5.4.5 旅游服务替代品威胁

5.5 在线旅游行业发展趋势

5.5.1 度假旅游市场在在线旅游市场比重大幅提高

5.5.2 旅游产品信息化进程加快，在线旅游对旅游行业渗透率提高

5.5.3 移动端在线旅游市场规模迅速发展并向O2O转型

第6章：中国在线旅游度假用户调研分析

6.1 调研概况

6.1.1 调研目的及内容

6.1.2 调研时间和覆盖范围

6.1.3 调研方法

6.2 中国在线旅游度假用户出游行为结构

6.2.1 用户出游行为分析

6.2.2 用户出游主题分析

6.2.3 用户出游时间段分析

6.2.4 用户出游需求分析

6.3 在线旅游用户预定习惯分析

6.3.1 用户预定周期

6.3.2 用户预定目的

6.3.3 用户分享渠道

6.4 在线旅游用户出游目的地分析

6.4.1 在线旅游用户国内出游目的地

6.4.2 在线旅游用户国外出游目的地

6.5 在线旅游用户消费行为分析

6.5.1 用户在线购买因素分析

6.5.2 用户选择航空公司的因素分析

6.5.3 用户选择住宿产品因素分析

6.5.4 用户购物消费

6.6 在线旅游用户属性分析

第7章：中国在线旅游产品与服务分析

7.1 在线旅游行业产品结构

7.2 住宿在线预订市场分析

7.2.1 在线住宿产业链分析

（1）产业链简介

（2）产业链特点

7.2.2 在线住宿市场规模分析

7.2.3 住宿在线预订不同模式

（1）酒店官网预订

（2）酒店OTA

（3）酒店CRS

7.2.4 住宿在线预订竞争格局

7.2.5 住宿在线预订用户分析

（1）在线预订用户粘性分析

（2）在线预订用户分布

7.2.6 住宿在线预订市场趋势

7.3 在线交通预订市场分析

7.3.1 在线交通预订市场发展现状

（1）在线交通预订市场规模

7.3.2 在线交通预订市场竞争

7.3.3 在线交通预订市场趋势

7.4 在线度假旅游预订市场分析

7.4.1 中国在线度假旅游定义及产业链

7.4.2 旅游度假在线预订市场规模

7.4.3 旅游度假产品在线预订市场格局

7.4.4 在线旅游度假行业趋势分析

第8章：中国在线旅游行业模式分析

8.1 在线旅游行业业态分析

8.1.1 基于功能的分类

8.1.2 基于服务内容的分类

8.2 旅游企业在线直销模式

8.2.1 酒店在线直销分析

（1）酒店在线直销模式

（2）酒店在线直销现状分析

（3）酒店在线直销案例分析

（4）酒店在线直销SWOT分析

8.2.2 旅行社在线直销分析

（1）旅行社在线直销发展模式

（2）旅行社在线直销发展现状

（3）旅行社在线直销案例分析

（4）旅行社电子商务SWOT分析

8.2.3 航空公司在线直销分析

（1）航空公司客票在线直销现状

（2）航空公司客票在线直销优劣势

（3）航空公司客票在线直销案例

8.2.4 旅游景区在线直销分析

（1）旅游景区在线直销现状分析

（2）旅游景区在线直销案例分析

（3）旅游景区在线直销制约因素

8.3 旅游产品第三方交易平台

8.3.1 旅游产品垂直搜索网站

（1）垂直搜索引擎概述

（2）旅游垂直搜索引擎概述

（3）旅游垂直搜索网站盈利模式

1）旅游垂直搜索网站SWOT分析

8.3.2 旅游点评社区网站

（1）旅游点评社区网站发展背景

（2）旅游点评社区网站发展模式

（3）旅游点评社区网站作用机制

（4）旅游点评网站盈利模式分析

（5）旅游点评社区网站发展现状

（6）旅游点评社区网站主要问题

（7）旅游点评社区网站发展展望

8.3.3 旅游产品团购网站

（1）旅游团购的内涵与特点

（2）旅游团购网站主要类型

（3）旅游团购盈利模式分析

（4）旅游团购网站案例分析

1）旅游团购产品营销方式

2）旅游团购发展中的问题

8.3.4 在线旅游代理（OTA）模式

（1）在线旅游代理发展概述

（2）在线旅游代理盈利模式

（3）在线旅游代理市场竞争

（4）在线旅游代理发展趋势

（5）在线旅游代理产业链重组

（6）在线旅游代理发展策略

8.4 在线旅游行业业态分析

8.4.1 基于功能的分类

8.4.2 基于服务内容的分类

8.5 在线旅游行业商业模式演变分析

8.5.1 行业商业模式发展进程

8.5.2 行业商业模式演化动力

8.5.3 行业商业模式模型分析

（1）价值对象

（2）产品与服务

（3）盈利模式

（4）资源配置

8.5.4 行业商业模式演变规律

（1）商业模式的建构过程

（2）商业模式的重构

（3）商业模式演变规律

8.6 在线旅游行业商业模式发展趋势

8.6.1 商业模式转变的驱动力

8.6.2 商业模式发展趋势分析

（1）商业模式创新层出不穷

（2）一站式服务将成主流形式

（3）旅游计划网站将成为热点

（4）“云旅游”应运而生

第9章：中国在线旅游移动化与营销模式创新

9.1 移动互联网市场发展现状分析

9.1.1 互联网基础建设情况

9.1.2 移动互联网应用结构

9.1.3 移动互联网发展趋势

9.2 在线旅游行业营销发展趋势

9.2.1 目的地趋向全渠道整合营销

9.2.2 注重用户体验

9.2.3 旅游营销更加注重“线上+线下+体验”

9.2.4 营销方式创新不止：新媒体网红直播VR

9.2.5 社交媒体成为营销渠道，而不是策略

9.2.6 好内容的标配：高颜值+真情感

第10章：中国在线旅游行业发展前景预测

10.1 旅游行业发展前景预测

10.1.1 旅游行业影响因素分析

10.1.2 旅游行业发展前景预测

10.2 在线旅游行业发展前景预测

10.3 在线旅游行业细分产品发展预测

10.3.1 在线住宿预订市场预测

10.3.2 在线交通预订市场预测

10.3.3 在线旅游度假产品预订预测

第11章：中国在线旅游行业投融资机会分析

11.1 在线旅游行业投资情况

11.1.1 在线旅游行业投资热度

11.1.2 在线旅游行业投资资金来源

（1）风投机构的风险投资

（2）大型企业的战略投资

11.1.3 在线旅游行业投资方向

11.1.4 在线旅游行业投资预测

11.2 在线旅游行业投资机会

11.2.1 在线旅游行业进入壁垒

第12章：中国在线旅游行业领先企业运营分析

12.1 在线旅游市场主要参与者

12.1.1 门户网站的进入

12.1.2 电子商务企业的进入

（1）飞猪

（2）京东旅行

12.1.3 银行业的进入

（1）中国银行网站旅游频道

（2）工商银行机票旅游频道

（3）农业银行“旅行易”频道

（4）民生银行商旅预订中心

（5）浦发银行在线旅游预订

12.1.4 其它机构的进入

12.2 在线旅游领先企业经营情况

12.2.1 携程旅行网

（1）公司简介

（2）公司产品与服务分析

（3）公司盈利模式分析

（4）公司经营策略分析

（5）公司技术模式分析

（6）公司经营业绩分析

（7）公司服务分析

（8）公司经营优劣势分析

（9）公司并购重组分析

12.2.2 去哪儿网

（1）公司发展简介

（2）公司产品与服务分析

（3）公司盈利模式分析

（4）公司渠道与资源分析

（5）公司经营业绩分析

（6）公司经营优劣势分析

12.2.3 飞猪旅行

（1）公司发展简介

（2）公司产品与服务分析

（3）公司盈利模式分析

（4）公司渠道与资源分析

（5）公司经营业绩分析

（6）公司经营优劣势分析

12.2.4 途牛旅游网

（1）公司发展简介

（2）公司产品与服务分析

（3）公司渠道与资源分析

（4）公司经营业绩分析

（5）公司经营优劣势分析

（6）公司资本运作情况

12.2.5 同程艺龙

（1）公司发展简介

（2）公司产品与服务分析

（3）公司盈利模式分析

（4）公司渠道与资源分析

（5）公司经营业绩分析

（6）公司经营优劣势分析

（7）公司并购重组分析

12.2.6 马蜂窝旅游网

（1）公司基本简介

（2）公司产品与服务分析

（3）公司盈利模式分析

（4）公司经营业绩分析

（5）公司经营优劣势分析

（6）公司资本运作情况