正文目录

第1章：虚拟物品（游戏）交易行业研究范围界定及发展环境剖析 18

1.1 虚拟物品（游戏）交易行业的研究范围界定 18

1.1.1 虚拟物品（游戏）交易的概念界定 18

（1）虚拟物品的概念 18

（2）网游游戏虚拟物品交易的概念 18

1.1.2 虚拟物品（游戏）交易的产品分类 18

1.1.3 虚拟物品的价值及特征分析 19

（1）虚拟物品的价值 19

（2）网络虚拟财产基本特征 20

1.1.4 本报告统计口径及数据来源说明 21

（1）统计口径 21

（2）数据来源 21

1.2 虚拟物品（游戏）交易行业政策环境分析 22

1.2.1 行业监管体系 22

（1）行政主管部门 22

（2）行业自律组织 23

1.2.2 行业规范标准 24

1.2.3 行业发展相关政策汇总及重点政策解读 24

（1）行业发展相关政策汇总 24

（2）行业发展重点政策解读 25

1.2.4 行业发展中长期规划汇总及解读 31

（1）行业发展中长期规划汇总 31

1.2.5 政策环境对虚拟物品（游戏）交易行业发展的影响分析 32

1.3 虚拟物品（游戏）交易行业经济环境分析 33

1.3.1 宏观经济现状 33

（1）国内生产总值分析 33

（2）固定资产投资分析 38

1.3.2 宏观经济展望 39

1.4 虚拟物品（游戏）交易行业社会环境分析 41

1.4.1 中国人口环境分析 41

1.4.2 中国城镇化水平不断提高 42

1.4.3 中国居民可支配收入与支出水平分析 43

1.4.4 数字中国建设现状 45

1.4.5 社会环境变化对虚拟物品（游戏）交易行业发展的影响分析 48

1.5 虚拟物品（游戏）交易行业技术环境分析 49

1.5.1 虚拟物品（游戏）交易关键技术分析 49

1.5.2 虚拟物品（游戏）交易行业专利申请及获得情况 54

（1）专利申请 54

（2）专利公开 55

（3）热门申请人 56

（4）热门技术 57

1.5.3 虚拟物品（游戏）交易技术发展趋势 58

（1）云计算的发展及商业价值 58

（2）大数据产业的发展及其商业价值 60

1.5.4 技术环境对虚拟物品（游戏）交易行业发展的影响分析 61

第2章：全球虚拟物品（游戏）交易行业发展现状及趋势前景分析 62

2.1 全球虚拟物品（游戏）交易行业发展现状分析 62

2.1.1 全球游戏行业市场发展规模分析 62

（1）全球游戏行业市场规模 62

（2）全球游戏市场结构 63

（3）全球游戏细分市场发展规模 64

2.1.2 全球虚拟物品（游戏）交易市场发展概况 66

2.1.3 全球虚拟物品（游戏）交易行业市场规模分析 67

2.1.4 全球虚拟物品（游戏）交易行业市场竞争格局 68

2.1.5 全球虚拟物品（游戏）交易行业安全问题现状 69

（1）虚拟物品（游戏）交易平台安全性待提升 69

（2）虚拟物品（游戏）交易存在较大的市场风险 71

2.2 主要国家虚拟物品（游戏）交易行业发展分析 73

2.2.1 美国 73

（1）美国游戏行业市场规模全球第二 73

（2）美国虚拟物品（游戏）交易市场发展快 74

2.2.2 日本 75

（1）日本游戏市场规模呈上升趋势 75

（2）日本移动游戏市场用户价值高 76

（3）日本游戏虚拟货币发展较快 80

2.3 全球典型虚拟物品（游戏）交易服务商案例分析 81

2.3.1 Ebay 81

（1）企业发展简况分析 81

（2）企业经营情况分析 82

（3）企业业务结构分析及销售网络分布 83

（4）企业虚拟物品（游戏）交易业务模式及特色分析 85

2.3.2 OPSkins 87

（1）企业发展简况分析 87

（2）企业经营情况分析 87

（3）企业虚拟物品（游戏）交易业务模式及特色分析 88

2.3.3 IGE 91

（1）企业发展简况分析 91

（2）企业经营情况分析 92

（3）企业业务结构分析及销售网络分布 92

（4）企业虚拟物品（游戏）交易业务模式及特色分析 92

2.3.4 itembay 93

（1）企业发展简况分析 93

（2）企业经营情况分析 93

（3）企业虚拟物品（游戏）交易业务模式及特色分析 93

2.3.5 Secondlife 94

（1）企业发展简况分析 94

（2）企业经营情况分析 95

（3）企业虚拟物品（游戏）交易业务模式及特色分析 95

2.4 全球虚拟物品（游戏）交易行业发展前景预测 101

2.4.1 全球虚拟物品（游戏）交易行业发展趋势 101

2.4.2 全球虚拟物品（游戏）交易市场前景预测 102

第3章：虚拟物品（游戏）交易行业发展现状与市场供求分析 103

3.1 虚拟物品（游戏）交易行业发展概述 103

3.1.1 虚拟物品（游戏）交易行业发展历程分析 103

3.1.2 虚拟物品（游戏）交易行业发展特征分析 104

（1）网络虚拟交易的不稳定性 104

（2）网络游戏发展盈利的新模式对现有金融秩序提出挑战 104

（3）二级市场交易集中在端游，页游和移动端潜力有待开发 105

3.2 虚拟物品（游戏）交易行业市场供给分析 106

3.2.1 虚拟物品（游戏）交易渠道 106

3.2.2 虚拟物品（游戏）交易平台 107

3.2.3 虚拟物品（游戏）交易产品 107

3.2.4 虚拟物品（游戏）服务商 107

3.3 虚拟物品（游戏）交易行业市场需求分析 108

3.3.1 中国游戏市场规模分析 108

3.3.2 中国游戏细分市场规模 109

（1）中国游戏细分市场概述 109

（2）中国移动端游戏市场规模分析及预测 110

（3）中国客户端游戏市场规模分析及预测 112

（4）中国网页游戏市场规模分析及预测 114

（5）中国其他游戏市场规模分析及预测 116

3.3.3 中国游戏用户规模分析 118

3.3.4 游戏用户中参与交易的人群特征分析 119

3.3.5 中国虚拟物品（游戏）交易市场规模测算 120

3.3.6 中国虚拟物品（游戏）交易商业模式研究 121

（1）B2C模式 121

（2）C2C模式 121

（3）C2B2C模式 122

3.4 虚拟物品（游戏）交易行业面临的安全问题分析 122

3.4.1 虚拟物品交易的法律保护不全面 122

3.4.2 买卖双方诚信问题 122

3.4.3 交易平台不规范 122

3.5 虚拟物品（游戏）交易行业发展的阻碍因素解析 123

3.5.1 网络立法没有得到健全和完善 123

3.5.2 未明确游戏运营商的责任 123

3.5.3 未设立网络游戏虚拟物品交易第三方监管机构 123

第4章：虚拟物品（游戏）交易行业竞争状态及竞争格局分析 125

4.1 虚拟物品（游戏）交易行业投资、兼并与重组分析 125

4.1.1 行业投资主体分析 125

4.1.2 虚拟物品（游戏）交易行业投资现状 125

4.1.3 虚拟物品（游戏）交易行业兼并与重组 126

（1）兼并与重组现状 126

（2）兼并与重组动因 126

（3）兼并与重组案例 127

（4）兼并与重组趋势 128

4.2 虚拟物品（游戏）交易行业波特五力模型分析 128

4.2.1 现有竞争者竞争情况 128

4.2.2 上游供应商议价能力 129

4.2.3 下游消费者议价能力 130

4.2.4 行业潜在进入者威胁 130

4.2.5 行业替代品威胁 131

4.2.6 行业竞争状况总结 131

4.3 虚拟物品（游戏）交易行业市场竞争格局 132

4.3.1 虚拟物品（游戏）服务商市场竞争格局 132

4.3.2 虚拟物品（游戏）交易平台市场竞争格局 132

第5章：虚拟物品（游戏）交易行业产业链市场分析 133

5.1 虚拟物品（游戏）交易行业产业链剖析 133

5.1.1 虚拟物品（游戏）交易行业产业链介绍 133

5.1.2 虚拟物品（游戏）交易行业上游介绍及其对虚拟物品（游戏）交易行业的影响分析 134

5.1.3 虚拟物品（游戏）交易行业下游介绍及其对虚拟物品（游戏）交易行业的影响分析 137

5.2 游戏开发 138

5.2.1 中国游戏开发现状 138

5.2.2 中国游戏开发竞争格局 142

（1）产品格局 142

（2）企业格局 144

5.2.3 中国游戏开发的发展瓶颈 149

5.2.4 中国游戏开发未来发展趋势及前景 150

5.3 游戏运营 152

5.3.1 中国游戏运营现状 152

5.3.2 中国游戏运营竞争格局 152

5.3.3 中国游戏运营的发展瓶颈 153

5.3.4 中国游戏运营未来发展趋势及前景 154

（1）海外市场收入成为重要收入来源 154

（2）政策加强行业监管，游戏环境持续净化 157

（3）平台加强内容监管，加大用户权益保障力度 157

第6章：虚拟物品（游戏）交易细分产品的市场需求增长潜力分析 158

6.1 虚拟物品（游戏）交易细分产品市场需求概述 158

6.2 虚拟物品（游戏）交易细分产品需求增长潜力分析 159

6.2.1 游戏装备 159

（1）游戏装备交易概述 159

（2）游戏装备交易现状 160

（3）游戏装备交易影响因素 161

（4）游戏装备交易需求增长潜力 162

6.2.2 游戏货币 163

（1）游戏货币交易概述 163

（2）游戏货币交易现状 165

（3）游戏货币交易影响因素 166

（4）游戏货币交易需求增长潜力 167

6.2.3 游戏商城 168

（1）游戏商城交易概述 168

（2）游戏商城交易现状 169

（3）游戏商城交易影响因素 170

（4）游戏商城交易需求增长潜力 172

6.2.4 游戏消耗品 173

（1）游戏消耗品交易概述 173

（2）游戏消耗品交易现状 175

（3）游戏消耗品交易影响因素 176

（4）游戏消耗品交易需求增长潜力 177

6.2.5 游戏账号 178

（1）游戏账号交易概述 178

（2）游戏账号交易现状 181

（3）游戏账号交易影响因素 182

（4）游戏账号交易需求增长潜力 183

6.2.6 游戏代练 184

（1）游戏代练交易概述 184

（2）游戏代练交易现状 185

（3）游戏代练交易影响因素 186

（4）游戏代练交易需求增长潜力 187

6.2.7 游戏陪玩 188

（1）游戏陪玩交易概述 188

（2）游戏陪玩交易现状 189

（3）游戏陪玩交易影响因素 190

（4）游戏陪玩交易需求增长潜力 191

第7章：虚拟物品（游戏）交易领先企业/平台案例分析 193

7.1 虚拟物品（游戏）交易领先企业/平台发展概述 193

7.2 虚拟物品（游戏）交易领先企业案例分析 195

7.2.1 安徽百舟互娱网络股份有限公司 195

（1）企业发展历程及基本信息 195

（2）企业经营情况分析 195

（3）企业产品结构及销售渠道网络分析 195

（4）企业虚拟物品（游戏）交易业务布局及产品销售情况 196

（5）企业发展虚拟物品（游戏）交易业务的优劣势分析 197

7.2.2 众应互联科技股份有限公司 197

（1）企业发展历程及基本信息 197

（2）企业经营情况分析 202

（3）企业产品结构及销售渠道网络分析 202

（4）企业发展虚拟物品（游戏）交易业务的优劣势分析 203

7.2.3 重庆软岛科技股份有限公司 205

（1）企业发展历程及基本信息 205

（2）企业经营情况分析 206

（3）企业产品结构及销售渠道网络分析 206

（4）企业虚拟物品（游戏）交易业务布局及产品销售情况 208

（5）企业发展虚拟物品（游戏）交易业务的优劣势分析 209

7.3 虚拟物品（游戏）交易领先平台案例分析 210

7.3.1 5173平台 210

（1）平台基本信息 210

（2）平台业务布局及特色介绍 210

（3）平台虚拟物品交易类型 210

（4）平台优劣势分析 211

7.3.2 7881平台 211

（1）平台基本信息 211

（2）平台业务布局及特色介绍 212

（3）平台虚拟物品交易类型 212

（4）平台优劣势分析 213

7.3.3 掌上道聚城 213

（1）平台基本信息 213

（2）平台业务布局及特色介绍 213

（3）平台虚拟物品交易类型 214

（4）平台优劣势分析 214

7.3.4 淘手游 214

（1）平台基本信息 214

（2）平台业务布局及特色介绍 214

（3）平台虚拟物品交易类型 215

7.3.5 17UOO平台 215

（1）平台基本信息 215

（2）平台业务布局及特色介绍 215

（3）平台虚拟物品交易类型 216

（4）平台优劣势分析 217

7.3.6 UU898平台 217

（1）平台基本信息 217

（2）平台业务布局及特色介绍 218

（3）平台虚拟物品交易类型 218

（4）平台优劣势分析 219

7.3.7 淘宝游戏 219

（1）平台基本信息 219

（2）平台业务布局及特色介绍 220

（3）平台虚拟物品交易类型 220

（4）平台优劣势分析 220

7.3.8 藏宝阁 220

（1）平台基本信息 220

（2）平台业务布局及特色介绍 223

（3）平台虚拟物品交易类型 223

（4）平台优劣势分析 225

7.3.9 搜游宝 225

（1）平台基本信息 225

（2）平台业务布局及特色介绍 225

（3）平台虚拟物品交易类型 226

（4）平台优劣势分析 226

7.3.10 挖掘金 227

（1）平台基本信息 227

（2）平台业务布局及特色介绍 227

（3）平台虚拟物品交易类型 227

（4）平台优劣势分析 228

第8章：虚拟物品（游戏）交易行业发展前景预测与投资机会分析 229

8.1 虚拟物品（游戏）交易行业发展前景预测 229

8.1.1 影响虚拟物品（游戏）交易行业发展的因素分析 229

（1）网络游戏行业的快速发展 229

（2）政策资本加持，电竞行业前景良好 231

8.1.2 行业整体及细分市场容量预测 236

8.1.3 行业发展趋势预测 238

（1）行业关注度整体呈下滑态势 238

（2）第三方虚拟物品交易平台积极转型 239

（3）移动端将是主要竞争市场 240

8.2 虚拟物品（游戏）交易行业投资特性分析 241

8.2.1 行业进入壁垒分析 241

（1）人才壁垒 241

（2）技术壁垒 241

（3）资金壁垒 241

8.2.2 行业投资风险预警 242

（1）管理风险 242

（2）法律风险 242

（3）财务风险 244

（4）竞争风险 244

8.3 虚拟物品（游戏）交易行业投资价值与投资机会 245

8.3.1 行业投资价值分析 245

8.3.2 行业投资机会分析 246

（1）产业链投资机会分析 246

（2）重点区域投资机会分析 247

（3）细分市场投资机会分析 247

8.4 虚拟物品（游戏）交易行业投资策略与可持续发展建议 250

8.4.1 行业投资策略分析 250

（1）定价策略 250

（2）营销策略 250

8.4.2 行业可持续发展建议 252

（1）贯彻落实网络交易实名制 252

（2）建立智能快捷的虚拟物品交易平台 256

（3）建立更为便捷的虚拟物品交易渠道 257

（4）形成做市商制度 258

图表目录

图表1: 按虚拟产品用途&功能分类 19

图表2: 网络虚拟财产基本特征 20

图表3: 中国GDP增长情况分析 36

图表4: 固定资产投资（不含农户)同比增速 38

图表5: 2016-2021年我国城镇化率走势图 42

图表6: 2022年前三季度全国及分城乡居民人均可支配收入与增速 44

图表7: 2022年前三季度居民人均消费支出及构成 45

图表8: 数字中国建设现状 47

图表9: 虚拟物品（游戏）交易关键技术——云计算 51

图表10: 2017-2022年1-10月我国虚拟交易相关专利申请数量 54

图表11: 2017-2022年1-10月我国虚拟交易相关专利公开数量 55

图表12: 中国虚拟交易行业各专利申请人专利数量统计 56

图表13: 中国虚拟交易行业热门技术专利数量统计 57

图表14: 云计算的商业价值 59

图表15: 大数据的商业价值 61

图表16: 2017-2022年全球游戏行业市场规模 62

图表17: 2021年全球游戏细分市场收入结构 63

图表18: 2017-2022年全球主机游戏订阅收入 64

图表19: 2017-2022年全球主机游戏行业市场规模 65

图表20: 世界主要国家虚拟游戏物品交易规定 66

图表21: 2017-2022年全球虚拟物品（游戏）交易行业市场规模 67

图表22: 全球虚拟物品（游戏）交易行业市场竞争格局 68

图表23: 虚拟物品（游戏）交易平台安全性待提升 71

图表24: 虚拟物品（游戏）交易存在较大的市场风险 72

图表25: 2017-2022年美国游戏行业市场规模 73

图表26: 2017-2022年美国虚拟物品（游戏）交易行业市场规模 74

图表27: 2017-2022年日本游戏行业市场规模 75

图表28: 2017-2022年日本虚拟物品（游戏）交易行业市场规模 80

图表29: Ebay经营情况 82

图表30: OPSkins经营情况 87

图表31: IGE经营情况 92

图表32: itembay经营情况 93

图表33: Secondlife经营情况 95

图表34: 2023-2029年全球虚拟物品（游戏）交易行业市场规模预测 102

图表35: 虚拟物品（游戏）交易行业发展历程 103

图表36: 2017-2022年中国游戏行业市场规模 108

图表37: 2021年中国游戏细分市场占比 109

图表38: 2017-2022年中国移动端游戏行业市场规模 110

图表39: 2023-2029年中国移动端游戏行业市场规模预测 111

图表40: 2017-2022年中国客户端游戏行业市场规模 112

图表41: 2023-2029年中国客户端游戏行业市场规模预测 113

图表42: 2017-2022年中国网页游戏行业市场规模 114

图表43: 2023-2029年中国网页游戏行业市场规模预测 115

图表44: 2017-2022年中国其他游戏行业市场规模 116

图表45: 2023-2029年中国其他游戏行业市场规模预测 117

图表46: 2017-2022年中国游戏行业用户规模 118

图表47: 2017-2022年中国虚拟物品（游戏）交易行业市场规模 120

图表48: 2017-2022年中国虚拟物品（游戏）交易行业投资 125

图表49: 虚拟物品（游戏）交易行业兼并与重组案例 127

图表50: 虚拟物品（游戏）交易行业竞争情况 129

图表51: 虚拟物品（游戏）交易行业供应商议价能力分析 129

图表52: 虚拟物品（游戏）交易行业购买商议价能力分析 130

图表53: 虚拟物品（游戏）交易行业潜在进入者威胁分析 130

图表54: 中国虚拟物品（游戏）交易行业竞争情况总结 131

图表55: 虚拟物品（游戏）交易行业产业链介绍 133

图表56: 2022年三七互娱公司部分在研及测试产品储备表 134

图表57: 2022年完美世界自研/代理游戏项目 136

图表58: 2017-2022年中国游戏行业用户数量 137

图表59: 2017-2022年中国自主研发游戏国内市场实际销售收入 138

图表60: 2017-2022年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 139

图表61: 2021年中国自主研发移动游戏海外市场收入前100类型收入占比 140

图表62: 2021年中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比 141

图表63: 国内部分游戏企业海外工作室建设情况 143

图表64: 中国游戏企业研发竞争力15强 144

图表65: 盛趣游戏研发竞争力分析 146

图表66: 自主研发游戏发展趋势 150

图表67: 2023-2029年中国自主研发游戏国内市场销售收入预测 151

图表68: 中国游戏运营竞争梯队 153

图表69: 2021年中国虚拟物品（游戏）交易细分产品市场需求分析 158

图表70: 游戏装备交易模式 159

图表71: 2017-2022年中国游戏装备交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模 160

图表72: 2023-2029年中国游戏装备交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模预测 162

图表73: 游戏货币交易模式 164

图表74: 网络游戏虚拟货币和虚拟道具区别 164

图表75: 2017-2022年中国游戏货币交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模 165

图表76: 2023-2029年中国游戏货币交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模预测 167

图表77: 2017-2022年中国游戏商城交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模 169

图表78: 2023-2029年中国游戏商城交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模预测 172

图表79: 2017-2022年中国游戏消耗品交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模 175

图表80: 2023-2029年中国游戏消耗品交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模预测 177

图表81: 游戏账号交易模式 179

图表82: 游戏账号归属情况 180

图表83: 2017-2022年中国游戏账号交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模 181

图表84: 2023-2029年中国游戏账号交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模预测 183

图表85: 2017-2022年中国游戏代练交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模 185

图表86: 2023-2029年中国游戏代练交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模预测 187

图表87: 2017-2022年中国游戏陪玩交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模 189

图表88: 2023-2029年中国游戏陪玩交易类虚拟物品（游戏）交易行业市场规模预测 191

图表89: 中国虚拟物品（游戏）交易行业部分领先企业/平台发展概述 193

图表90: 安徽百舟互娱网络股份有限公司经营情况 195

图表91: 众应互联科技股份有限公司经营情况 202

图表92: 重庆软岛科技股份有限公司经营情况 206

图表93: 重庆软岛科技股份有限公司主要客户情况 208

图表94: 中国网络游戏行业发展前景 230

图表95: 中国网络游戏未来发展趋势分析 230

图表96: 中国虚拟物品（游戏）交易行业部分领先企业/平台发展概述 230

图表97: 2021年电竞行业全网信息量地域分布TOP10 231

图表98: 中国电竞行业相关政策 232

图表99: 中国电竞行业地方相关政策 233

图表100: 电竞生态市场生活新业态 235

图表101: 2023-2029年中国虚拟物品（游戏）交易行业市场规模预测 236

图表102: 2021年的中国游戏陪玩行业用户月消费金额情况 237

图表103: 第三方虚拟物品交易平台积极转型出发点 239

图表104: 可能存在的合规风险 242

图表105: 虚拟物品（游戏）交易行业投资价值分析 246

图表106: 虚拟物品（游戏）交易行业营销策略 251

图表107: 《方案》工作进度安排和具体任务措施 253

图表108: 现代做市商的交易结算流程 259