报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。近几年，国内报刊广告经营阻力随着国内经济好转而得以部分释放，全年报刊广告刊登总额接近1000亿元，比08年增长8.9%。其中报纸广告899亿元，广告刊登额同比增长幅度达8.8%；杂志广告刊登额达100亿元，同比增长9.9%，增速略高于报纸。
第一章 平面媒体广告相关概述
第一节 广告业综述
一、广告的分类
二、广告行业结构
第二节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意
第三节 平面媒体广告简述
一、平面媒体广告分类
二、平面广告的性质、形式、内容
三、平面广告设计
第二章 近几年中国平面媒体广告业运行环境分析
第一节近几年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、中国工业发展形势
三、消费价格指数分析
四、城乡居民收入分析
五、社会消费品零售总额
六、全社会固定资产投资分析
七、进出口总额及增长率分析
第二节近几年中国平面媒体广告业政策环境分析
一、中华人民共和国广告法
二、互联网信息服务管理办法
三、北京市网络广告管理暂行办法
四、浙江省网络广告登记管理暂行办法
五、广告管理条例实施细则
六、广告经营许可证管理办法
七、广告语言文字管理暂行规定
八、户外广告登记管理规定
九、临时性广告经营管理办法
第三节 其它细分行业平面媒体广告监管政策
一、《保健食品广告审查暂行规定》
二、农药广告审查办法
三、兽药广告审查办法
四、房地产广告发布暂行规定
第四节近几年中国平面媒体广告业社会环境分析
第三章 近几年国内外广告业整体运行形势透析
第一节近几年国际广告业运行状况
一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局
二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区
三、互联网成为增长最快的广告媒体
四、全球商业广告行业规模增速放缓
五、商业广告行业收益分析
六、近几年全球广告支出情况分析
七、经济风暴对国际广告行业的冲击
第二节 近几年中国广告行业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、三大主流媒体广告收入状况
三、我国广告公司数量增速放缓
四、外资加速在华新媒体广告业布局
五、近几年中国广告行业创意发展分析
六、中国广告业属于高增长国家
七、中国广告市场的投放额
八、近几年中国广告市场花费总额同比分析
九、中国广告业面临的机遇与挑战分析
第四章 近几年中国平面媒体广告运行新态势剖析
第一节 中国平面媒体广告发展历程
一、恢复和发展时期
二、高速发展时期
三、稳定发展阶段
第二节 近几年中国平面媒体广告新形势分析
一、平面媒体广告市场特点分析
二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析
三、广告经营生态环境研究
四、近几年上半年平面媒体广告总量颓势持续
五、报纸与杂志的位置“此消彼长”
六、报纸的局势：“几家欢喜几家愁”
第三节 近几年中国媒体广告发展中存在的问题分析
一、广告价格混乱
二、媒体与广告公司间的矛盾
三、监测数据不可信
四、服务上的缺陷
第四节近几年中国平面媒体广告发展战略分析
一、影响报业广告走势的变量
二、国内报纸广告的创新策略分析
三、提高杂志发行量的策略分析
四、报业广告经营模式和增长方式研究
五、ｅ时代都市报广告的经营策略分析
第五章 近几年中国平面媒体广告主要投放行业市场运行态势分析
第一节近几年中国平面媒体广告投放区域分析
一、地区广告经营热点纷呈
二、全国各地区广告经营额前五位
三、全国各地区广告经营额的同比变化分析
第二节近几年中国平面媒体广告投放主要集中行业分析
一、房地产
二、药品
三、食品
四、汽车
五、IT
六、化妆品
七、地板平面媒体广告投放量
第六章 近几年中国重点广告企业运营关键性财务数据分析
第一节 广东九州阳光传媒股份有限公司 （002181）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 中国经营报
一、中国经营报概况
二、广告结构
三、广告价格表
四、经营状况
第三节 经济观察报
一、经济观察报概况
二、目标读者
三、广告价格表
四、广告营业额状况
第四节 中视传媒股份有限公司 （600088）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 北京巴士传媒股份有限公司 （600386）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 湖南电广传媒股份有限公司 （000917）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 陕西广电网络传媒股份有限公司 （600831）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 成都博瑞传播股份有限公司 （600880）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七章 未来几年中国平面媒体广告行业投资战略分析
第一节 近几年中国平面媒体广告行业投资特性
一、平面媒体广告经营的生态环境
1、平面媒体广告经营的生态链
2、两个市场、两类消费者
3、平面媒体广告经营的宏观环境
二、广告理念
第二节 近几年中国平面媒体广告行业投资政策解析
一、我国广告代理制的特点
二、烟草广告的相关政策
三、平面媒体广告投资政策利好
第三节 未来几年中国平面媒体广告行业投资机会分析
第四节 未来几年中国平面媒体广告行业投资风险预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、市场运营机制风险
第五节 专家投资建议
第八章 未来几年中国平面媒体广告行业前景展望
第一节 未来几年中国广告行业前景分析
一、中国广告未来发展前景广阔
二、未来几年广告发展方向探讨
三、未来几年广告市场规模预测
四、未来几年广告市场趋势分析
第二节 未来几年中国平面媒体广告趋势预测
一、平面媒体广告前景展望
二、平面媒体广告盈利预测分析
图表目录：
图表：近几年中国GDP总量及增长趋势图
图表：近几年前三季度中国三产业增加值结构图
图表：近几年中国CPI、PPI月度走势图
图表：近几年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：近几年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：近几年中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：近几年中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：近几年中国工业增加值增长趋势图
图表：近几年我国工业增加值分季度增速
图表：近几年我国全社会固定投资额走势图
图表：近几年我国城乡固定资产投资额对比图
图表：近几年我国财政收入支出走势图
图表：近几年1月-近几年7月人民币兑美元汇率中间价
图表：近几年10月人民币汇率中间价对照表
图表：近几年中国货币供应量统计表 单位：亿元
图表：近几年中国货币供应量月度增速走势图
图表：近几年中国外汇储备走势图
图表：近几年中国外汇储备及增速变化图
图表：近几年10月20日中国人民币利率调整表
图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表
图表：近几年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：近几年我国货物进出口总额走势图
图表：近几年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：近几年中国就业人数走势图
图表：近几年中国城镇就业人数走势图
图表：近几年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图
图表：近几年我国总人口数量增长趋势图
图表：近几年人口数量及其构成
图表：近几年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图
图表：近几年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图
图表：近几年中国城镇化率走势图
图表：近几年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图
图表：近几年1-12月地板平面媒体广告月度投放量同比分析
图表：近几年报刊广告及经济的增长率情况
图表：近几年报纸与杂志广告刊登额
图表：近几年各类报纸广告刊登额
图表：近几年各类杂志广告刊登额
图表：近几年报纸排名前 100 位
图表：近几年报刊排名前 15 行业
图表：中国经营报历年广告营业额
图表：中国经营报历年发行量
图表：中国经营报联系方式
图表：近几年《中国经营报》广告价格表
图表：近几年《中国经营报•第一招商》广告价格表
图表：近几年中国经营报广告营业总额状况
图表：近几年中国经营报商业广告、专项代理广告广告营业额状况
图表：中国经营报近几年度版数情况
图表：近几年度中国经营报广告行业结构及市场份额
图表：近几年度中国经营报报纸各规格广告刊登情况
图表：《经济观察报》近几年广告价格表
图表：近几年经济观察报广告营业总额
图表：近几年经济观察报商业广告、专项代理广告营业额状况
图表：经济观察报近几年度版数情况
图表：近几年度经济观察报广告行业结构及市场份额
图表：近几年度经济观察报各规格广告刊登情况
图表：广东九州阳光传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：广东九州阳光传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：广东九州阳光传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：广东九州阳光传媒股份有限公司负债情况图
图表：广东九州阳光传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：广东九州阳光传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：广东九州阳光传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：中视传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司负债情况图
图表：中视传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债情况图
图表：北京巴士传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司负债情况图
图表：湖南电广传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司负债情况图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司经营收入走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司盈利指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债情况图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司运营能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标走势图
