报告目录：

第一章定制手机概述

第一节、手机定制的技术实现

第二节、集中采购、浅度定制和深度定制

第三节、运营商定制手机的主要目的

第四节、运营商定制手机的最关键因素

第二章中国移动定制手机市场研究

第一节、概述

第二节、中国移动定制手机市场的发展

1、中国移动定制手机的演进

2、中国移动参与定制手机的背景

3、中国移动参与定制手机的进展

第二节、中国移动定制手机市场的规模

1、中国移动定制手机市场整体规模

2、中国移动定制手机市场月度增长状况

3、中国移动各省定制手机销售状况

4、未来中国移动定制手机市场预测

第三章中国移动定制手机策略分析

第一节、概述

第二节、定制手机对于中国移动策略的影响

第二节、中国移动定制手机策略的变化

第四节、中国移动定制手机采购流程

第五节、中国移动定制手机选型

1、中国移动终端定制规范的制订

2、中国移动终端定制规范的演进

3、中国移动定制手机的软硬件要求

4、中国移动手机选型的原则

第四节、中国移动定制手机合作伙伴选择

1、中国移动定制手机厂商准入决策链

2、中国移动定制手机合作伙伴选择

第五节、中国移动定制手机采购策略

1、中国移动定制手机采购模式

2、中国移动定制手机厂商份额

第六节中国移动定制手机销售策略

1、中国移动定制手机销售策略

2、中国移动定制手机销售管理

3、案例：某省移动公司“移动心机”营销活动

第六节中国移动定制手机渠道策略

1、中国移动定制手机渠道策略

2、中国移动自有渠道建设

4、中国移动定制手机社会渠道合作策略

5、中国移动定制渠道整合与推进计划

第四章中国移动定制手机产业链研究

第一节运营商参与手机定制对于手机产业链的影响

第二节中国移动控制手机产业链的意图

第三节定制对于手机厂商的影响

1、概述：

2、中国移动定制手机厂商竞争力分析

第四节典型定制厂商研究--华为

1、概述

2、华为主要的定制手机产品

3、华为主要定制手机产品

4、华为定制手机优势省份

、5华为运营商合作策略

6、华为定制手机营销策略

7、华为与渠道商的合作

8、售后服务策略

第五节产业链其他环节

1、概述

2、中移鼎讯对于手机渠道商的影响

3、深度定制对于手机元器件厂商的影响

4、手机业务定制平台MIDC对于SP/CP的影响

第五章 观点

附件一：中国移动定制手机规范

附件二：中国移动音乐手机定制标准

附件三：中国移动定制手机库入库机型

附件四：中国移动分省定制手机销售量

图表目录：

图表1-1:手机结构和终端定制

图表1-2:定制手机的三个层次

图表1-3:手机对中国移动新业务发展的影响

图表2-1:中国移动定制手机路线图

图表2-2:中国移动第一款定制手机T2

图表2-3:中国移动定制手机的包装和软件

图表2-4:近几年中国移动定制手机规模（单位：百万）

图表2-5:近几年中国移动每月定制手机销量

图表2-6:近几年中国移动分省定制手机销量

图表2-7:近几年中国移动定制手机规模预测（单位：百万）

图表3-1:定制手机在中国移动品牌和业务架构中的作用

图表3-2:中国移动几次大规模手机定制策略比较

图表3-3:中国移动定制手机采购流程

图表3-4:中国移动定制规范的制订流程

图表3-5:中国移动终端定制规范的演进

图表3-6:中国移动定制手机标示的演进

图表3-7:全球通和动感地带手机内置的梦网业务

图表3-8:中国移动历年参与手机定制的厂商

图表3-9:中国移动近几年定制手机厂商和型号

图表3-10:近几年中国移动定制手机厂商份额

图表3-11:中国移动营销价格方案管理流程

图表3-12:中国移动某省营销包设计

图表3-13：中国移动渠道销售扩展和规划原则

图表3-14：中国移动渠道建设的整体框架

图表3-15：中国移动的六类实体渠道定位、功能、运营、分布、覆盖对比

图表4-1：传统的手机产业链以及业务合作模式

图表4-2：定制终端产业链以及业务合作模式

图表4-3：手机定制在移动运营商产业链控制中的地位