移动商城是架构于移动互联网之上，基于手机访问终端，融合互联网、二维条码和语音等无线技术，与企业和商家共建的企业级多功能移动电子商务平台。

第一章 移动商城产业基础概述

第一节 电子商务概述

一、电子商务的分类与作用

二、电子商务主要应用系统

三、电子商务的三大阶段

四、电子商务发展的支撑环境

第二节 移动商城阐述

一、移动商城的范围界定

二、移动商城特性

三、移动商城发展的价值和意义

第二章 近几年中国移动电子商务所属行业整体运行态势分析

第一节 移动电子商务概述

一、移动电子商务服务内容

二、移动电子商务的优点

三、移动电子商务的应用

四、移动电子商务主要技术分析

第二节 近几年中国移动技术实施直面客户电子商务模式探析

一、实施直面客户模式的基础分析

二、移动技术对直面客户模式产生的影响解析

三、企业选择直面客户移动电子商务模式的策略

第三节 近几年中国移动电子商务市分析

一、中国已具备移动电子商务发展的条件

二、中国移动电子商务发展现状

三、阿里巴巴率先进军3G移动电子商务

四、中小企业应用移动电子商务发展分析

五、手机支付市场发展潜力大

第四节 近几年中国主要地区移动电子商务动态分析

一、湖南移动电子商务发展状况

二、广州欲建移动电子商务产业园

三、广州移动电子商务时代悄然来临

四、福州移动电子商务抢占先机

五、3G带动江城移动电子商务快速发展

六、重庆出台移动电子商务发展规划

第五节 近几年中国移动电子商务发展中存在的问题及解决策略

一、中国移动电子商务亟需解决的主要问题

二、中国移动电子商务市场经营中的问题及对策

三、创新移动电子商务模式发展策略探析

四、移动电子商务的几个营销策略

五、中国移动电子商务发展建议

第三章 近几年中国移动商城影响因素探析

第一节 近几年中国移动商城推动因素分析

一、互联网电子商务的发展带动了移动电子商务的发展

二、产业各方的价值驱动

三、移动商城用户潜在购物需求驱动

四、相关政策法规存利好因素

五、3G的发展刺激手机购物市场发展

六、无线宽带上网条件趋于成熟

七、手机终端购物体验的逐步改进

第二节 近几年中国移动商城阻碍因素分析

一、产业导入期的发展困难

二、移动支付的管制政策不利于移动商城快速发展

三、移动购物支付方式安全性、便捷性和信用问题

四、移动商城营销所面临多重困难

五、用户手机购物体验不佳

第四章 近几年中国移动商城行业运行态势分析

第一节 近几年中国移动商城产业运行特点分析

第二节 近几年中国移动商城产业运行现状综述

一、移动商城产业还处于市场发展初期

二、移动商城产业规模分析

三、互联网购物平台向移动商城发展

四、电信运营商积极拓展移动商城业务

五、手机购物潜在用户规模巨大

六、新兴移动购物平台的进入

第三节 近几年中国移动商城产业厂商分析

一、移动商城产业厂商规模分析

二、移动商城企业发展有限制

1、自产业配套设施

2、金融政策

3、移动网络发展水平

4、终端技术

5、支付手段

6、客户体验

第四节 近几年中国移动商城产业发展中存在的问题探讨

第五章 近几年中国移动商城产业链解析

第一节 近几年中国移动商城产业链概述

一、移动商城产业链特点

二、移动商城产业链结构

第二节 近几年中国移动商城产业链各环节 分析

一、移动商城运营商

二、移动运营商

三、支付平台提供商

四、供货商

第六章 近几年中国移动商城产业竞争透析

第一节 近几年中国移动商城产业竞争总况

一、移动商城产业链竞争正在提速

二、移动商城市场步入竞争时代

三、移动营销的五大竞争突破口

第二节 近几年中国移动商城产业竞争力分析

一、中国联通将推出3G应用移动商城

二、中国移动推网上商城竞争力分析

第三节 未来几年中国移动商城产业竞争趋势探析

第七章 中国移动商城主要运营企业竞争力分析

第一节 淘宝手机版

一、企业概况

二、企业竞争力体现

三、企业动态分析

四、企业发展战略分析

第二节 广东移动商城

一、企业概况

二、企业竞争力体现

三、企业动态分析

四、企业发展战略分析

第三节 用友HAPIGO移动商街

一、企业概况

二、企业竞争力体现

三、企业动态分析

四、企业发展战略分析

第四节 卖吧

一、企业概况

二、企业竞争力体现

三、企业动态分析

四、企业发展战略分析

第八章 近几年中国手机产业运行态势分析

第一节 近几年中国手机行业市场运走势分析

一、中国手机市场供给状况分析

二、中国手机市场需求状况分析

三、中国手机品牌与功能分析

第二节 近几年中国不同操作系统类型手机分析

一、智能手机

二、非智能手机

第三节 近几年中国不同网络类型手机市场分析

一、3G手机

二、GSM手机

三、CDMA手机

第四节 未来几年中国手机行业发展态势预测分析

第九章 未来几年中国移动商城产业前景预测分析

第一节 中国电子商务发展趋势

一、中国电子商务总体发展趋势解析

二、中国专业电子商务网站的发展趋势

三、电子商务+SaaS的发展空间广阔

四、中国电子商务市场前景预测

第二节 未来几年中国移动商城产业新趋势探析

一、移动商城平台功能日趋完善

二、综合性、本地化移动商城将成为发展方向

三、传统互联网电子商务品牌在移动商城领域取得成功的可能性大

四、商城平台同时支持多种支付方式以满足用户的不同需求

五、用户消费的低价值趋势

第十章 近几年中国移动商城业运行环境解析

第一节 近几年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第二节 近几年中国移动商城业政策环境分析

一、产业政策分析

二、相关产业影响分析

三、产业相关法律法规分析

第三节 近几年中国移动商城业社会环境分析

第四节 近几年中国移动商城业技术环境分析

第十一章 未来几年中国移动商城产业投资分析

第一节 未来几年中国移动商城行业投资概况

一、移动商城行业投资特性

二、移动商城具有良好的投资价值

三、移动商城投资环境利好

第二节 未来几年中国移动商城投资机会分析

一、移动商城投资热点

二、移动商城投资吸引力分析

第三节 未来几年中国移动商城投资风险及防范

一、技术风险分析

二、金融风险分析

三、政策风险分析

第四节 投资建议

图表目录：

图表：近几年中国电子商务市场总规模

图表：近几年中国移动电子商务交易规模

图表：近几年中国手机用户数量

图表：近几年中国手机上网网民规模

图表：未在移动商城购买商品用户未来是否会购买

图表：未在移动商城购买商品用户未来不购买原因分析

图表：用户知道的移动商城

图表：移动商城产业链

图表：主要移动商城及类型

图表：潜在用户认为移动商城应该具备的功能

图表：潜在用户认为移动商城相对网络购物的劣势

图表：潜在用户欲在移动商城上购买的商品种类

图表：潜在用户移动商城平均每次购买额分布