场景营销，是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。浏览器和搜索引擎则广泛服务于资料搜集、信息获取和网络娱乐、网购等大部分网民网络行为。

    针对这三种场景，以充分尊重用户网络体验为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。用户在“感兴趣、需要和寻找时”，企业的营销推广信息才会出现，充分结合了用户的需求和目的，是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。

场景营销按人们生活的场景可分为：

  1、 现实生活场景里的场景营销；   2、 互联网使用场景里的场景营销：按互联网的种类，此类又可细分为PC场景营销和移动场景营销。

第一章 场景营销行业产品定义及行业概述发展分析

第一节 场景营销行业产品定义

一、场景营销行业产品定义及分类

二、场景营销行业产品应用范围分析

三、场景营销行业发展历程

四、场景营销行业发展地位及影响分析

第二节 场景营销行业产业链发展环境简析

一、场景营销行业产业链模型理论

二、场景营销行业产业链示意图及相关概述

第三节 经济环境

一、国民经济运行情况GDP （季度更新）

二、消费价格指数CPI、PPI （按月度更新）

三、全国居民收入情况（季度更新）

四、恩格尔系数（年度更新）

五、工业发展形势（月度更新）

六、固定资产投资情况（季度更新）

七、近几年我国宏观经济发展预测

第四节场景营销行业税收及进出口关税

第五节 社会环境

一、 人口数量及老龄化分析

二、网民规模情况

三、90后消费群体特点分析

第六节场景营销技术发展现状

一、场景营销行业技术发展

二、场景营销生产工艺

一、场景营销技术发展趋势

第二章 近几年场景营销行业国内外市场发展概述

第一节近几年全球场景营销行业发展分析

一、全球场景营销经济发展现状及预测

二、全球场景营销行业技术发展现状

三、全球场景营销行业发展概述

第二节 近几年全球场景营销行业供需及规模分析

一、全球场景营销行业市场供需情况

二、全球场景营销行业市场规模及区域分布情况

三、全球场景营销行业重点国家市场分析

四、全球场景营销行业发展热点分析

五、未来几年全球场景营销行业市场规模预测

第三节近几年中国及全球场景营销行业对比分析

一、中国场景营销行业生命周期分析

二、中国场景营销行业市场成熟度情况

三、中国和国外场景营销行业对比SWTO

第四节近几年全球场景营销所属行业相关产品进出口情况

第三章 近几年我国场景营销行业发展现状

第一节 中国场景营销行业发展概述

一、中国场景营销行业发展现状

    场景化营销不仅仅考虑广义时间与空间上目标用户，更是通过对特定情境中的用户进行考察，通过情景带入用户，继而让用户身临其境，激发用户自身代入感来产生情感共鸣，唤醒对营销产品的特定心理需求，最终刺激消费。

    例如，当视频中正在播放餐厅场景时，对应的情景可能会是一场幸福甜蜜的浪漫约会、或者一次其乐融融的家庭聚餐或者期待已久的闺蜜聚会，经过情境氛围的烘托，此时用户更易融入剧情从而被带入产生心理体验，对“此情此景”的设置表示赞同获肯定，使得用户心理与情景之间发生联想，激发购买欲望。

    总而言之，视频广告的痛点，历经内容形式的百般变化也未能解决，现在看来，也只有人工智能技术爆发这种外力才可能为其创造变革的机会。而如今视频场景广告这种模式的诞生，对于这个变革的推动，有百利而无一害。

    以视频内容类型来看，如今，随着4G以及大屏智能手机的普及，UGC这一内容形态也从图文向视频发展。报告提到，63.34%的用户表示会主动在喜爱的地方分享自己的原创内容。除了图片之外，“短视频”及“直播”成为最大的UGC内容平台。视频UGC正呈现大爆发的态势。

Q：跟云年相比，您从今年在文化娱乐内容上的消费金额有怎么的变化

二、中国场景营销发展面临问题

三、近几年中国场景营销行业市场规模

四、中国场景营销行业需求客户结构

第二节 我国场景营销行业发展状况

一、近几年中国场景营销行业产值情况

二、近几年我国场景营销产值区域分布分析

第三节 近几年中国场景营销行业产量分析

第四节 近几年场景营销行业需求分析

一、近几年我国场景营销行业需求分析

二、近几年我国场景营销市场价格走势分析

第四章 场景营销行业竞争态势分析

第一节 场景营销行业集中度分析

一、场景营销市场集中度分析

二、场景营销企业分布区域集中度分析

三、场景营销区域消费集中度分析

第二节场景营销行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 场景营销行业竞争格局分析

一、近几年场景营销行业竞争分析

二、近几年中外场景营销产品竞争分析

三、近几年我国场景营销市场竞争分析

四、近年国内场景营销行业重点企业发展动向

第五章 近几年中国场景营销所属行业运行及进出口分析

第一节 近几年中国场景营销所属行业总体运行情况

一、场景营销企业数量及分布

二、场景营销行业从业人员统计

第二节 近几年中国场景营销所属行业运行数据

一、行业资产情况分析

二、行业销售情况分析

三、行业利润情况分析

第三节 近几年中国场景营销所属行业成本费用结构分析

第四节 近几年中国场景营销所属行业经营成本情况

第五节 近几年中国场景营销所属行业管理费用情况

第六节 中国场景营销所属行业或相关行业进出口分析

1、近几年所属行业进出口数量及金额

2、行业进口分国家

3、行业出口分国家

第六章 近几年中国场景营销行业区域发展分析

第一节 中国场景营销行业区域发展现状分析

第二节 近几年华北地区

一、华北地区经济发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、行业发展前景预测

第三节 近几年东北地区

一、东北地区经济发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、行业发展前景预测

第四节 近几年华东地区

一、华东地区经济发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、行业发展前景预测

第五节 近几年华南地区

一、华南地区经济发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、行业发展前景预测

第六节 近几年华中地区

一、华中地区经济发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、行业发展前景预测

第七节 近几年西部地区

一、西部地区经济发展现状分析

二、市场规模情况分析

三、市场需求情况分析

四、行业发展前景预测

第七章 场景营销重点企业发展分析

第一节 A公司

一、企业经营情况分析

二、企业产品及竞争优势分析

三、市场营销网络分析

四、公司战略规划分析

第二节 B公司

一、企业经营情况分析

二、企业产品及竞争优势分析

三、市场营销网络分析

四、公司战略规划分析

第三节 C公司

一、企业经营情况分析

二、企业产品及竞争优势分析

三、市场营销网络分析

四、公司战略规划分析

第四节 D公司

一、企业经营情况分析

二、企业产品及竞争优势分析

三、市场营销网络分析

四、公司战略规划分析

第五节E公司

一、企业经营情况分析

二、企业产品及竞争优势分析

三、市场营销网络分析

四、公司战略规划分析

第六节F公司

一、企业经营情况分析

二、企业产品及竞争优势分析

三、市场营销网络分析

四、公司战略规划分析

第八章 近几年中国场景营销行业上下游主要行业发展现状分析

第一节 近几年主要上游产业发展分析

一、A行业发展分析

1、行业市场规模情况

2、产品价格分析

3、产品生产情况

二、B行业发展分析

1、行业市场规模情况

2、产品价格分析

3、产品生产情况

……

第二节近几年主要下游产业发展分析

一、D行业发展分析

1、行业现状分析

2、行业发展前景

二、E行业发展分析

1、行业现状分析

2、行业发展前景

……

第九章 未来几年中国场景营销行业发展预测分析

第一节未来几年中国场景营销行业产量预测

第二节未来几年中国场景营销行业需求量预测

第三节未来几年中国场景营销行业规模预测

第四节 未来几年中国产业的前景及趋势

一、中国场景营销市场发展前景乐观

二、近几年中国场景营销市场消费趋势分析

第五节未来几年中国场景营销行业发展趋势

一、中国场景营销行业的发展前景

二、未来几年中国场景营销产业规划分析

三、我国场景营销行业的标准化发展趋势

第六节未来几年中国场景营销行业“走出去”发展分析

第十章 场景营销行业投资前景研究及销售战略分析

第一节 影响场景营销行业发展的主要因素

一、影响场景营销行业运行的有利因素

二、影响场景营销行业运行的稳定因素

三、影响场景营销行业运行的不利因素

四、我国场景营销行业发展面临的挑战

五、我国场景营销行业发展面临的机遇

第二节 行业投资形势分析

一、近几年中国行业投资规模

二、行业投资壁垒

三、行业SWOT分析

四、行业五力模型分析

第三节 未来几年场景营销行业投资效益分析

第四节 未来几年场景营销行业投资前景研究研究

第五节 场景营销行业投资前景预警

一、未来几年场景营销行业市场风险预测

二、未来几年场景营销行业政策风险预测

三、未来几年场景营销行业经营风险预测

四、未来几年场景营销行业技术风险预测

五、未来几年场景营销行业竞争风险预测

六、未来几年场景营销行业其他风险预测

第六节 市场策略分析

一、场景营销价格策略分析

二、场景营销渠道策略分析

第七节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第八节 提高场景营销企业竞争力的策略

一、提高中国场景营销企业核心竞争力的对策

二、场景营销企业提升竞争力的主要方向

三、影响场景营销企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高场景营销企业竞争力的策略

第九节 对我国场景营销品牌的战略思考

一、场景营销实施品牌战略的意义

二、场景营销企业品牌的现状分析

三、我国场景营销企业的品牌战略

四、场景营销品牌战略管理的策略

第十节 市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、重点客户战略管理

四、重点客户管理功能

图表目录：

图表：场景营销行业历程

图表：场景营销行业生命周期

图表：场景营销行业产业链分析

图表：近几年场景营销行业产能分析

图表：近几年场景营销行业市场规模分析

图表：近几年场景营销行业产量分析

图表：近几年场景营销行业需求量分析

图表：近几年场景营销行业需求领域分布格局

图表：未来几年场景营销行业市场规模预测

图表：中国场景营销行业盈利能力分析

图表：中国场景营销行业运营能力分析

图表：中国场景营销行业偿债能力分析

图表：中国场景营销行业发展能力分析

图表：中国场景营销行业经营效益分析

图表：未来几年场景营销行业市场规模预测

图表：未来几年场景营销行业产量预测

图表：未来几年场景营销行业需求量预测