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在线视听用户超过9亿。

截至2020年6月，我国网络视听用户规模已达9.01亿，较2020年3月增加4380万人，网民使用率为95.8%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求持续上线，带动网络视听应用使用率和用户规模进一步提升。

视频是网络视听产业的核心。

2019年，网络视听产业规模达到4541.3亿，成为网络娱乐产业的核心支柱。其中短视频市场规模最大，占比29%；其次是综合视频和网络直播领域，市场规模约占20%；OTT和IPTV市场合计占13%，内容创作占11%。网络音频的市场比较小，占整体的6%。

短视频和直播用户持续增长。

截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.18亿，占全部网民的87.0%。作为主流的互联网应用，短视频市场相对稳定。抖音短视频和Aauto更快活跃用户占比56.7%，行业第一；字节跳动的西瓜视频、Tik Tok火山版、百度的好看视频、腾讯的微视处于第二梯队，活跃用户占比24.9%；爱奇艺、波波视频、Aauto Quicker极速版、刷宝等短视频app处于第三梯队，活跃用户占比12.4%。

截至2020年6月，中国网络直播用户规模已达5.62亿，占全部网民的59.8%。其中，2019年崛起并实现快速发展的电商直播用户数为3.09亿，较2020年3月增长4430万，占网民总数的32.9%。它是2020年增长最快的互联网应用。15.7%的用户通过观看网络视频和直播节目购买过产品，其中超过50%的用户消费超过500元。但对产品的整体满意度并不高，只有51.5%的用户表示满意。从去年开始，电商直播的发展如火如荼。在拥有良好市场前景的同时，还有很大的提升空间。

集成视频和网络音频是分开的。

截至2020年6月，我国综合视频用户规模已达7.24亿，与2020年3月基本持平，占全部网民的77.1%。

爱奇艺和腾讯视频的月平均活跃用户占综合视频平台的30%左右，远高于其他平台；优酷视频活跃用户占比20%左右，较2018年下降4.9个百分点。电视和电视以差异化服务吸引用户。2019年，综合视频平台月均活跃用户占比12.0%，处于综合视频平台第二梯队。风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频市场份额相对较小，处于第三梯队。

截至2020年6月，我国互联网音频用户规模为2.75亿，在网民中的使用率为29.3%。从月活跃用户规模来看，喜马拉雅活跃用户约占2/3，遥遥领先于其他网络音频应用，处于第一梯队。荔枝和蜻蜓FM活跃用户占比25.1%，处于第二梯队。企鹅FM、猫耳FM、快手语音、FM电台等应用占活跃用户的5.7%，位列第三梯队。

视频应用内容丰富，操作简单，吸引了很多非网民。截至2020年6月，中国网民数量较2020年3月增加了3625万人。新增网民中，首次上网时使用短视频应用的占15.2%，使用“看电影、电视剧、综艺等”的占7.9%。第一次上网的时候。此外，新网民对短视频和综合视频的使用率分别为77.2%和54.8%，均较2018年底上升了10个百分点以上。

网络视听节目中的网剧数量激增。

2019年，各大视频平台共推出275部网剧，数量持续下降。行业重心转移到内容质量的不断提升、体裁题材的不断创新和商业模式的不断探索。2020年上半年，中国网剧数量激增至356部，其中包括优酷推出的100多部迷你剧。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV是网剧的主要播出平台。就网剧的人气指数而言，悬疑/刑侦剧、武侠/仙侠/玄幻剧、校园青春偶像剧比较火。主要视频平台开始布局竖屏剧和互动剧，但尚未形成规模。付费观看被广泛接受，会员按需提前付费正在成为常态。

来自广电总局监管中心的数据显示，2019年1月1日至2019年12月31日，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等21家网站共播出网络综艺节目407档，其中狭义网络综艺节目221档，数量较2018年下降9%，多版本节目及衍生节目186档，数量较2018年增长660%。2020年第一季度，新冠肺炎疫情对节目制作流程、剪辑和播出调整产生了很大影响，开始尝试“云录制”，催生了很多“云系列”的落地操作。

2019年网络电影质量降低，网络电影数量呈逐渐下降趋势。各大平台网络电影784部，同比下降49.0%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，网络电影迎来了历史性的发展机遇。从票房成绩来看，网络电影票房突飞猛进，明显高于往年。破片数量为网络电影史上之最。但总体来看，网络新电影数量持续下降，半年来网络新电影390部，同比减少91部。

2019年，优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩四大平台新上国产动画数量累计为104部，其中续更动画13部，较2018年增长38.7%，在2016年基础上翻了一倍。2020年上半年，国产动画上新45部。从平台上看，腾讯视频的新动画数量最多；从类型上看，日常搞笑题材占了很大比重。2D动画作品的数量逐年增加，而3D动画作品的数量却在减少。有大量的原创动画，IP改编作品播放量优势明显。

中国网络视听行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国网络视听行业市场调查分析及投资发展潜力报告》详细分析了中国网络视听能资源潜力、中国网络视听产业政策、国内外中国网络视听能源开发利用技术、中国网络视听能利用产业发展、中国网络视听能源重点企业经营、中国网络视听能源产业发展前景与投资规划等，帮助企业和投资者了解中国网络视听能源行业市场投资价值。您若想对中国网络视听能源行业有个系统的了解或者想投资中国网络视听能源行业，本报告是您不可或缺的重要工具。