成人用品行业定义

成人用品包含BDSM用品、情趣内衣、跳蛋、假阴茎、振动器具、延时杯等。指的是利用一些辅助性用品，帮助成年人得到性的辅助，不仅可以增添性趣，提高性爱质量，还可以给性健康带来正面效果。例如，处于绝经期的女性可以用成人用品保持阴道弹性，避免小便失禁和其他疾病。一些医生也会给达不到高潮的女性推荐成人玩具。

成人用品行业发展现状

随着社会观念的逐步开放和电商平台的蓬勃发展，成人用品行业已经撕下了“羞耻”的标签，从一个隐秘的角落走向大众消费市场。中国的成人用品市场规模近年来保持着高速增长，早已突破千亿大关。驱动市场增长的核心因素在于，年轻一代成为消费主力，他们普遍对性持有更开放、更健康的态度，将使用成人用品视为提升生活品质和探索自我的一种正常方式。线上电商平台依然是绝对的销售主力，其私密性和丰富的选择满足了消费者的核心需求。

行业的另一个显著变化是消费群体的极大拓展。以往，消费者画像可能比较单一，但现在则呈现出高度的多元化。不仅是年轻单身群体，越来越多的伴侣将其视为增进情感和探索情趣的工具，已婚已育人群也成为重要的消费力量。在此基础上，消费者的需求也从基础功能走向精细化和场景化。他们不再仅仅满足于产品的初级功能，而是追求设计、材质、智能科技和情感体验。例如，专注于女性愉悦体验的品牌迅速崛起，强调科技感、APP互联的智能产品也受到青睐，这都反映出市场正在向更专业、更细分的方向演进。

激烈的市场竞争倒逼品牌方不断进行创新。这种创新体现在多个层面：一是材料科技的进步，如医用级硅胶的普及，极大地提升了产品的安全性和触感；二是与科技的深度融合，通过蓝牙连接、APP控制、定制化模式等，提供个性化的体验；三是工业设计的革新，许多新产品外观时尚、小巧精致，更像一个“科技潮玩”，而非传统印象中的成人用品，这降低了用户的接纳门槛。品牌方越来越注重通过技术研发和设计美学来构建自己的护城河。

尽管线上渠道占主导地位，但线下渠道也在以新的形态复苏和发展。传统的“红灯区”式小店正逐渐被淘汰，取而代之的是设计新颖、开在繁华商圈、主打“无人售货”或“自助体验”的线下新零售门店。这些门店通过现代化的装修和强调隐私保护的服务，试图为消费者提供一个轻松、无压力的了解和购买环境，实现了线上引流与线下体验的互补。这种“线上种草、线下体验”的模式，正成为行业渠道发展的新趋势。

行业的健康发展离不开社会整体观念的进步。社交媒体、知识类博主的科普，让性健康、性愉悦成为可以公开探讨的话题。这种氛围的变化也促使品牌的营销方式发生根本性转变。过去的低俗、博眼球的广告逐渐消失，取而代之的是更具品味、强调美学、关注情感连接和品牌价值观的营销。品牌们开始讲述关于“自我接纳”、“亲密关系”和“生活品质”的故事，努力塑造专业、可靠、有格调的正面形象。

据智研瞻产业研究院统计显示，2020年中国成人用品行业市场规模765.31亿元，2024年中国成人用品行业市场规模1023.27亿元，同比增长8.10%。2020-2025年中国成人用品行业市场规模如下：

图表：2020-2025年中国成人用品行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

成人用品行业发展前景

技术深度融合，智能化与个性化成为核心赛道。 未来的竞争将远超产品本身的功能，而是转向由技术驱动的“体验竞赛”。人工智能（AI）与大数据的应用将把产品推向新高度，例如能够通过学习用户偏好来实时调整模式的智能设备，或能提供个性化建议的AI伴侣应用。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术则有望创造沉浸式的场景体验，打破物理空间的限制。可以预见，未来的产品将不再是孤立的工具，而是融入个人健康生态系统的智能终端，提供高度定制化的解决方案。

品类持续细分，“科技健康”与“情感连接”并重。 市场将不断分化，涌现出更多垂直细分领域。一方面，“科技健康”属性会加强，针对男女性健康（如盆底肌修复、勃起功能障碍缓解）的科技器械将进一步普及，与医疗健康的边界会变得模糊。另一方面，产品将更注重“情感连接”和“精神愉悦”。例如，专注于缓解压力、助眠、冥想等精神需求的产品形态会出现，品牌会更多地从心理健康和亲密关系构建的角度进行创新，满足消费者更深层次的情感需求。

品牌化与专业化建设成为必经之路。 随着市场日益成熟，消费者对品牌的认知和忠诚度将变得至关重要。粗放式的“白牌”或贴牌产品生存空间会越来越小。未来的赢家将是那些能够建立强大品牌形象、传递鲜明价值观（如关注女性自我接纳、倡导亲密关系平等）的企业。它们将通过专业的内容科普、优秀的工业设计和可靠的品质控制，建立起与消费者之间的信任纽带，最终从“卖产品”进阶到“提供一种生活方式解决方案”。

渠道体验升级，线下场景化探索与全球化布局。 线下渠道不会消失，而是会进化。单纯的无人售货机可能只是补充，而注重体验、设计和专业咨询的“品牌体验店”或“健康概念店”会出现在高端商圈，通过舒适的环境和专业的服务消除消费者的疑虑，完成品牌价值的最终传递。同时，对于国内领先品牌而言，“出海”将是必然选择。凭借中国强大的供应链优势和成熟的电商运营经验，将有更多品牌走向海外，参与全球竞争，在不同文化背景下开拓新市场。

社会观念进一步解禁与潜在的政策规范。 总体而言，社会对“性”的讨论将更加开放和科学，这为行业提供了肥沃的土壤。成人用品将更进一步地从“情趣用品”的单一标签，转变为“大健康”和“个人福祉”领域的重要组成部分。当然，行业的蓬勃发展也必然会吸引更明确的监管和规范，特别是在产品安全、广告宣传和数据隐私（对于智能设备）等方面。规范的到来不是限制，而是行业长期健康、有序发展的基石，将加速淘汰劣质产品，推动市场向更高质量迈进。

根据对中国成人用品市场的深入分析，智研瞻产业研究院预测，2025-2031年中国成人用品行业市场规模增长率在9%左右，2031年中国成人用品行业市场规模1879.34亿元，同比增长8.93%。2025-2031年中国成人用品行业市场规模预测如下：

图表：2025-2031年中国成人用品行业市场规模预测

数据来源：智研瞻产业研究院整理