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行业综述

微信小程序（WeChat Mini Program）作为一种类型多样的小程序之一，以其独特的英文名称示人。这是一款无需进行下载和安装便可直接启动并使用的新型应用程序，使得“即点即用”的信息处理模式真正得以实现。在使用过程中，用户仅需通过扫描或者搜索即可迅速激活各类应用程序，打破了传统的软件使用门槛，极大提升了用户体验和工作效率。

图表：微信小程序发展历程

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业背景

1、政策环境

根据国家政策的频繁而有效地推出，有力地促进了相关领域的稳步扩大和繁荣昌盛。其中，微信小程序作为互联网领域的重要组成部分，在此战略地位至关重要。伴随着产业在国家政策导向之下迅速实现蓬勃成长，微信小程序行业不仅享有当前稳定且有利的政策环境，而且随着时间推移还将迎来更加美好的未来前景。

图表：小程序行业相关政策梳理

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2、社会环境

2018年12月-2022年12月中国网民规模及互联网普及率如下：

图表：2018年12月-2022年12月中国网民规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

统计数据显示，2018年中国互联网普及率59.60%，2022年中国互联网普及率75.60%。2018年12月-2022年12月中国互联网普及率如下：

图表：2018年12月-2022年12月中国互联网普及率

数据来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展现状

1、中国微信用户数量

微信这一软件，其最初诞生是为了支持使用者同全球各大区域内的其他个体实现即时的信息交互。在历经发展演进之后，该软件现已经逐步升华为一片广阔无垠的社交媒体平台以及移动支付应用程序的综合体。至今为止，微信已然傲然蜕变为全球最为广泛使用且备受关注的社交消息应用程序之一。

统计数据显示，2018年中国微信用户数量10.92亿人，2022年中国微信用户数量12.90亿人。2018-2023年中国微信用户数量如下：

图表：2018-2023年中国微信用户数量

数据来源：智研瞻产业研究院整理

统计数据显示，2018年中国微信小程序日活用户数2.21 亿人，2022年中国微信小程序日活用户数6.00亿人。2018-2023年中国微信小程序日活用户数如下：

图表：2018-2023年中国微信小程序日活用户数

数据来源：智研瞻产业研究院整理

随着人们对于微信小程序的关注度逐渐提升，其用户群体亦呈现出逐年增长之势，与此同时，微信小程序所达成的交易金额亦呈稳步上升态势。统计数据显示，2018年中国微信小程序交易额0.41万亿元，2022年中国微信小程序交易额3.54万亿元。2018-2023年中国微信小程序交易额如下：

图表：2018-2023年中国微信小程序交易额

数据来源：智研瞻产业研究院整理

总体而言，针对目前小程序的发展走势来看，其主要呈现出智能化、多样化、社交化、数字化以及生态化这几个方向的发展态势。进一步拓展了定制化服务的提供范围，例如引入诸如人工智能聊天机器人以及智能客服这样更加精准高效的辅助工具；同时也涉猎到了更为广泛的行业及领域，尤以教育、医疗以及金融这类重要领域为重；增加了各类社交模块，例如社群以及相应的评论、点赞等交互方式；并且在数字化服务方面也有了显著提升，从数字商品到数字化会员卡等多元化的形式，都得到了有效推广。此外，在与诸多相关平台及应用相互融合、对接上亦有所成效，例如成功与第三方支付平台实现无缝链接等。

微信小程序发展优劣势分析

近几年来，微信小程序逐渐得到了众多用户的青睐和喜爱。相对于市场上已有且广泛使用的传统应用软件，微信小程序拥有其独特魅力以及独特的吸引力，主要表现为其流畅的操作体验、方便快捷的获取方式以及经济实惠的价格优势。在微信小程序最初发布之际，研发团队明确表示：微信小程序并非旨在取代当前市场上大量存在的手机应用软件，而更注重满足顾客日益多样化的需求。因此，相比起充足且随时可以访问的手机软件或网站服务，微信小程序在其发展道路上面临着自我暴露程度较弱、信息传递具有一定中介性、以及同质产品之间竞争激烈等三大劣势。

微信小程序发展优势：

关于微信小程序的性能优势

相对传统意义上的个人计算机和移动设备软件来说，微信小程序的运行效率体现出明显区别，特别是在数据流量的消耗方面表现突出。例如，同样涉及相同实际需求，微信小程序较之手机软件能给予用户更加出色的执行效果，其提供的服务品质亦更加卓越。

微信小程序的便捷特性及其吸引力所在

无需安装：在延续互联网PC时代人们通过电脑浏览网页获取信息的习惯基础上，现今服务器网络环境无疑显得过于笨重且繁琐。然而，在使用手机应用软件过程中，用户面临着必须下载该软件并占据终端存储空间的困扰，这无疑给当前追求多样化需求的用户带来诸多不便。然而，如今的微信小程序正处于手机应用软件市场发展的成熟期，充分把握住手机软件发展中所出现的机遇与挑战，具备随时“触手可得”“随地可用”的特点。无论你是使用“扫—扫”还是通过“搜—搜”功能，都无需经历下载的过程，并且不会占用手机内部储存的空间，能给你带来最高满意度的使用体验。不仅如此，加之微信小程序也是“用完即走”的设计理念，使得卸载的麻烦以及内存问题不再成为困扰。

微信小程序在价格方面的固有优势

微信小程序开发的成本显著降低：微信小程序的开发工作只需满足最基本的相关法规要求以及符合微信设定的开发准则即可开始。此外，由于小程序的更新换代速度远远超过了用户的实际反馈时间，因此当用户打开微信小程序后就能体验到最新的版本，这样就大大节约了维护和升级的效果。微信小程序宣传推广费用较低：与手机应用软件和网站相比，微信小程序的宣传推广费用具有更大的优势。微信小程序源自以微信平台为主导的体系发展而来，能够与其官方订阅号、公众号进行深度关联，这使得其得以充分借力微信所积累下来的庞大用户群体，进而转化为微信小程序可能存在的隐性用户基础，从而大大减少了相应的推广开支。

图表：微信小程序发展优势

资料来源：智研瞻产业研究院整理

发展劣势

关于微信小程序性能问题之探讨

根据当前微信小程序的发展趋势来看，用户更多地是通过使用微信「扫一扫」功能去扫描现实环境中的小程序二维码来浏览和访问。此外，还有部分用户会选择通过已关注的公众号作为跳板来访问微信小程序。然而，值得注意的是，就现阶段来说，微信小程序并未具备如同手机应用软件般全面、细致的分类结构，这使得用户在寻找特定功能时颇为困难。

微信小程序信息传播特点分析

另外，从微信小程序的使用体验上来看，无法实现在一个显示界面开启多个小程序的功能。换句话说，手机屏幕只能呈现一个核心交互界面。如果用户想要切换到其他小程序以获取所需的资讯，那么必须先关闭原先正在运行的小程序，接着才能打开新的小程序实现这个操作。这一过程无疑增加了信息传递的间接性，很可能导致信息传输过程中的误差甚至缺失，从而影响到接收方对信息真实性的判断和理解。

微信小程序同质化现象日益严峻

同时，在微信小程序蓬勃发展的过程中，同类产品如雨后春笋般活跃在市场上。例如，支付宝的生活号、其他各类软件启动的“轻应用”以及“快捷方式”等系列产品，它们均擅长依托高度发达的数据后台支持以此实现其各种功能。而这种日益明显的同质化现象，无疑对整个市场竞争格局产生深远的影响。