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自来水净化器定义及分类

自来水净化器是一种用于净化家庭用水的设备，通过过滤和消毒等技术，去除水中的杂质和有害物质，提供更加清洁、健康的饮用水。

目前市场上自来水净化器品牌众多，包括美的、海尔、格力、沁园、3M等。品牌竞争激烈，各大品牌通过技术创新、产品设计和品牌营销等方式，争夺市场份额。

自来水净化器行业按照净化方式和过滤材料的不同，可以分为反渗透净水器、超滤净水器、活性炭净水器、紫外线消毒器等多种类型。

自来水净化器行业根据不同的净化方式和过滤材料，针对不同的水质和需求，提供了多样化的选择，以满足不同消费者的需求。同时，这也反映出行业竞争激烈，各大企业通过不断创新和技术升级，满足消费者不断升级的需求。

图表：自来水净化器行业分类

数据来源：智研瞻产业研究院整理

中国自来水净化器行业市场规模

我国的净水器市场在发展历程中相对起步较晚，其萌芽产生于上世纪八十至九十年代之间。在起初阶段，由于水污染尚未对公众的生命健康构成实质性威胁，且净水设备价格高昂，致使市场需求并不旺盛。然而，自进入二千年之后，随着工业化进程的加速推进，导致水污染状况日益加剧，这种问题将呈现长期化趋势，同时也与民众对于饮水健康日益增加的关切形成强烈反差。在此背景下，净水器作为化解矛盾的有效途径，迅速激发了市场需求的剧增，进而带动了我国净水器市场的持续繁荣和发展。

我国自来水净化器行业市场规模呈现逐年增长的趋势，而且增长速度较快，说明市场需求在不断增加。这与我国人民生活水平的提高和健康意识的增强有着密切的关系。同时，这也反映出行业竞争激烈，各大企业通过技术创新、产品设计和品牌营销等方式，争夺市场份额。未来，随着人们生活水平的进一步提高和健康意识的进一步增强，预计我国自来水净化器行业市场规模将持续增长。

图表：中国自来水净化器行业市场规模（2018-2023年H1）

数据来源：智研瞻产业研究院整理

北方地区是我国自来水净化器市场规模最大的区域，占据了40%的市场份额。这主要是由于北方地区的水质较差，对净水器的需求较大。华东地区是我国自来水净化器市场规模第二大的区域，占据了25%的市场份额。这主要是由于华东地区的经济发展较快，居民生活水平较高，对净水器的需求较大。华南地区是我国自来水净化器市场规模第三大的区域，占据了20%的市场份额。这主要是由于华南地区的水质较好，对净水器的需求较小。西北地区是我国自来水净化器市场规模最小的区域，占据了15%的市场份额。这主要是由于西北地区的经济发展较慢，居民生活水平较低，对净水器的需求较小。

我国自来水净化器行业区域占比分布情况与各地区的经济发展水平和水质状况有着密切的关系。未来，随着我国各地区经济发展水平和水质状况的变化，预计我国自来水净化器行业区域占比分布情况也将发生相应的变化。

图表：2018-2023年H1中国自来水净化器行业区域占比分布

数据来源：智研瞻产业研究院整理

 自来水净化器行业发展历程

我国自来水净化器行业经历了从初创期到成熟期的发展过程，市场规模和市场渗透率持续增长。未来，随着消费者对水质要求的提高和行业竞争的加剧，预计我国自来水净化器行业将会进入稳定期，市场规模和市场渗透率将趋于稳定。

图表：自来水净化器行业发展历程

数据来源：智研瞻产业研究院整理

自来水净化器行业五力分析

I .供应商的议价能力

在净水器产业链方面，其上游主要涉及到的产业包括但并不限于活性炭、PP滤芯以及不锈钢等各个环节。以不锈钢企业为例，当前我国整个不锈钢行业普遍面临着增长动力不足的困境，大部分生产出的产品均属于低端层次，高端产品相对稀缺，企业的综合实力参差不齐，规模普遍偏小且缺乏竞争力，在品牌建设和创新思维上表现欠佳，产品研发能力也明显不足，因此总体的议价能力相较于其他行业显得较为薄弱。 

2.买方讨价还价的能力 

历经数十载沧桑岁月，我国的净水器行业终于迎来了蓬勃发展的新时代。回顾过去，我们可以看到在20世纪80年代及90年代初期，已有海外知名品牌率先开拓了这片市场，然而其高昂售价却让普通消费者望尘莫及。然而，随着本土企业凭借灵活的创新思维和高效的研发力逐渐崭露头角，以抄袭模仿为手段与进口品牌展开激烈竞争。到了21世纪初，随着科技创新的步伐加快，国内外各大净水器厂商纷纷涌入我国市场，形成了百舸争流、百花齐放的繁荣景象。伴随着行业规范化进程的深入推进，本土优秀的品牌如雨后春笋般迅速崛起，进而推动了市场买方群体议价权的逐步提升。

 第三，新进入者的威胁 

从现有的数据分析来看，自2015年至2022年间，我国净水设备相关的企业注册数量呈现出持续上升的态势。其中，在2018年，这个数字更是达到了惊人的2.91万余家。然而，随着净水器行业的逐步壮大和发展，我们也不得不面对一个现实，那就是它已经逐渐步入了发展的瓶颈期。特别是从2018年到2022年这段时间内，新注册的公司数量出现了明显的下滑趋势。以2019年为例，这一年内新注册的公司数量为2.11万家，与前一年相比，同比下降了高达18.3%。

 第四，替代品的威胁 

原有的常规自来水处理技术已无法确保所供应的饮用水水质达标，并且在近几年内，全球范围内的环境污染问题愈加严峻。全球大部分水体受到严重污染，加剧了水资源短缺的矛盾。市政供水也存在二次污染问题，如自来水输送管道长、高层水箱供水等。，会造成潜在的污染问题。随着公众对于个人卫生及公共卫生的高度重视以及对饮水质量的日益关注，净水器作为一种节能环保的饮用水处理设备，在提升饮用水品质方面发挥着举足轻重的作用。站在科技发展的角度来看，在当下知识爆炸、技术进步的时代背景下，并未出现能够超越净水器先进性的其他同类或替代性产品或者方法。

 5.同行业竞争者之间的竞争程度 

当前国内净水设备市场环境纷繁复杂，竞争态势愈发激烈。除传统净水领域知名企业外，众多家电及互联网巨头也纷纷涉足其中，同时二、三线城市亦涌现出大批新兴品牌及其产品。市场竞争异常激烈，如何争夺市场成为企业关注的重点。 中国净水器行业虽然品牌众多，但主要由以惠而浦、飞利浦、AO史密斯等为代表的外资品牌组成。以及以小米、美的为代表的国产品牌。

图表：自来水净化器行业五力分析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

自来水净化器行业前景

展望未来发展趋势，我国今后净水设备市场的增长潜力极为广阔，市场前景令人瞩目。首先，以欧美等发达国家为例，其家用净水器的普及率已高达70%以上，部分国家甚至接近90%；相较而言，目前我国家庭净水器的普及率尚不足5%。然而值得期待的是，根据预测数据显示，至2021年，我国平均每100户家庭的净水装置拥有量有望攀升至29套之多，这充分表明净水产品的市场需求正在稳定且持续地增长。 

首先，需要指出的是，中国拥有着约4.5亿户家庭及大约約2000万至3000万家企业与机构，这些庞大的人口基数及其蕴藏的消费潜力都足以证明，中国净水器市场将呈现出高速增长的态势；与此同时，外国和国内电力公司已进入局，但也促进国内净水器行业的发展全面提速。

第三，据统计数据显示，尽管在2021年度的中国陆地地表水资源评估考核任务中，水质优等水平（即一至三类标准）达到了总考核断面数量的84.9%，相较于上一年的考核结果提升了约1.5个百分点；然而，劣质等级（亦即Ⅴ类及以下级别）的断面占比仅有1.2%，展现出总体的水质状况相比于2020年出现了明显的改善。但部分地区仍存在水污染和富营养化问题，即使是水质较好地区的水源，仍需净化消毒才能成为饮用水。在这样的环境下，自来水净化器自然存在。

第四，就目前我国城市饮水现状而言，自来水资源的供应已经呈现出高度完善之势（城市范围内已有超过五亿的居民可享用到自来水服务，其普及率已高达99%）然而值得注意的是，尽管自来水的生产与供应过程涉及诸多环节，包括水源地、水厂设施、供水网络以及最终用户等，均可能导致水质受到原生的或二次污染的影响，例如水体中的微生物数量超标、余氯残留过多以及水色浑浊不清等问题；此外，我国依然存在着广袤的农村地带，这些地方的群众至今仍无法享受到自来水带来的便利（截至2021年年末，只能有大概84%的农村居民家庭使用到了自来水）。所以自来水的各种缺陷和未被覆盖的区域为净水器行业的发展提供了空间。

在净水设备的功能构造与用户所需上，其超薄且紧凑的设计、高达600G以上的处理能力、全面包裹的外壳、多重过滤的复合滤芯、高效一级能效表现、运用紫外光线进行杀菌处理以及附带净热等多种实用功能均引起了广大消费者的高度关注。鉴于此，各相关企业应当充分把握这个契机，积极调整产品战略以满足日益增长的家用直饮水需求。另一方面，新的国家强制性标准——《净水器水效益限制值与等级》(GB 34914-2021)已经自2022年7月1日起正式执行，该标准将设备所允许的最大总净水量从原来的500L大幅提升到2000L，这无疑将带来业内大规模的产品更替升级。

通过对当前我国净水器行业的全面研究，我们发现尽管该行业当前的产能呈稳步上升之势，然而由于受到宏观经济环境波动、疫情蔓延以及房地产市场调控等多重因素的制约，其下游消费市场的需求表现相对疲软，这使得行业内的销售面临着相当大的压力，从而严重地阻滞了我国净水器行业的广泛普及与深度发展。针对此现状，业内有关分析人士不约而同地指出，我国电力净水器制造业在应对未来挑战时，必须加紧步伐提升产品研发力度，并致力于提高售后服务团队的服务推广能力，旨在激发潜在的下游需求，从而引领整个行业朝着更加健康可持续的方向发展。