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浴室家具行业定义及分类

浴室家具行业专指专注于浴室家具的设计、生产、销售以及相关服务的领域。该行业涵盖了浴室中所使用的各类家具，包括但不仅限于浴室内柜、浴室镜、洗脸盆、浴缸、淋浴房以及浴室配件等。产品通常需要针对浴室环境及功能需求进行特别设计。浴室家具的材料与结构应充分考虑防水、防潮以及易于清理等特性，并与整个浴室装潢风格保持协调统一。

浴室家具行业在家居装饰和装修领域颇为重要，由于浴室是家庭中频繁使用的空间，人们对于浴室的设计与装饰愈发重视。随着生活水平的提升，人们对浴室家具的品质、款式和功能的需求日益提高，这种需求推动着浴室家具行业不断创新和发展。

图表：浴室家具行业分类

数据来源：智研瞻产业研究院整理

浴室家具行业产业链分析

1、浴室家具行业产业链结构

浴室家具行业上游主要是木材、陶瓷、不锈钢、玻璃、塑料等各类材料。浴室家具行业下游应用领域包括家庭用户、酒店、商场等。

图表：浴室家具行业产业链结构

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2、上游分析

在华夏文明壮阔的历史长卷中，陶瓷的发展历程占据着举足轻重的地位。我国作为世界四大名古国之一，其丰富灿烂的文化成果对推动全球社会的进步与发展产生了深远而广泛的影响。特别值得一提的便是陶瓷的诞生及发展，这对于现代社会的生活方式乃至文化传承都产生了无可替代的价值。回顾历史脉络，我国历代均拥有各自独具特色的艺术风貌与高超技艺。

近几年以来，国内建筑陶瓷行业涌现出了一批缺乏自主品牌、渠道网络建设滞后、技术创新水平尚待提高的企业，这些在残酷的市场竞争中无法维持稳定立足地位的企业正在逐渐退出市场。然而，随着行业竞赛日益惨烈，那些能够展现全面产品开发能力、知名品牌影响力、创新型销售模式以及较大的产能销售规模等综合性实力的企业得以崭露头角。就在这个竞争环境下，东鹏控股这一代表性建筑陶瓷品牌脱颖而出，成为了行业翘楚。

图表：高品质建筑陶瓷企业与其他企业的区别

资料来源：智研瞻产业研究院整理

陶瓷制品的制备依赖于高岭土、石英、氧化铝、粘土以及砂石等多种矿物资源为主导原料，同时也依赖于液化石油气等清洁能源作为主要燃烧能源；其市场成品的最终需求端则主要源自各类经销商及实际使用陶瓷制品的各相关行业企事业单位等多重销售及流通渠道。

图表：陶瓷行业产业链示意图

资料来源：智研瞻产业研究院整理

在我国陶业企业群体当中，成功跻身为上市公司行列者所占比例相对较低，且这些已经上市的陶业企业在市场规模上表现亦较为有限，大部分属于小型或微型规模企业。在如今国内沪深股市的上市陶业企业中，只存在少数几个以卫生陶瓷为主导产业的知名品牌如惠达卫浴、帝欧家居以及海鸥住工等，更多的是专注于建筑陶瓷领域的诸如蒙娜丽莎、悦心健康等代表性企业。此外，还有四通股份、松发股份及文化长城等相对偏向于日用陶瓷及艺术陶瓷产业的公司。

陶瓷行业发展趋势分析

未来十余年里，全球房地产业必将经历一次深层次的变革，产业集中度势必持续攀升，这也就意味着陶瓷行业的集中程度亦将日益加剧。

作为建筑陶瓷和卫生陶瓷产业，过去三十年来以产量增长为主要驱动因素的运营模式已经处于历史性的终结阶段，产业发展正在从单纯强调产量规模和扩大产能，转变为注重对现有资源进行有效整合与优化配置，以及积极打造优质产品和丰富产能相结合的新型发展模式。展望未来，以产品品牌、品质、服务为核心要素的深度内涵式、创新变革性发展将成为产业的主导趋势。只有那些具备较高品牌知名度、产品创新实力与优良品质、完善销售渠道且独具特色商业模式的企业，方有可能在这片巨变的市场环境中保持持续稳步的成长态势。

未来，建筑陶瓷、卫生陶瓷产品的研发将主打绿色环保、多功能性和时尚个性化等方向。例如，绿色建材产品如利废型新产品、薄型砖等；功能产品包括自清洁瓷砖、防静电瓷砖、蓄光型建筑陶瓷、蓄热、仿石和仿木类瓷砖、健康型瓷砖等等；此外，节水型卫浴设备、智能化卫浴等亦将成为陶瓷产品发展的主要趋势所在。

浴室家具行业市场规模

统计数据显示，2018年中国浴室家具行业市场规模133.95亿元，2023年H1中国浴室家具行业市场规模89.855亿元。2018-2023年H1中国浴室家具行业市场规模如下：

图表：2018-2023年H1中国浴室家具行业市场规模

资料来源：智研瞻产业研究院整理

预测，2029年中国浴室家具行业市场规模240.13亿元。2023-2029年中国浴室家具行业市场规模预测如下：

图表：2023-2029年中国浴室家具行业市场规模预测

资料来源：智研瞻产业研究院整理

浴室家具品类显著特点

注重品牌效应、频繁快速地推出产品以及依靠套系销售来提升销售额。相较于其他家居用品而言，此类商品具备以下共同特征：首先，其原料成本在整个生产过程中所占比重较高，涵盖了诸如粘土材料、釉料、石膏粉末、铜材、玻璃以及木材等多种材料。虽然这些因素可能对其产品的利润率造成一定的影响，但是鉴于产品的最终售价主要由经销商决定，因此可以通过对终端商品进行适当调价来应对原材料价格的上涨。其次，下游的销售对象主要为住户，因此它的需求受到房地产市场行情的较大影响，属于典型的地产后周期行业。

浴室家具的独特之处在于：1）下游需求结构更为错综复杂，除了新建房屋及二手房外，还涉及到住宅更新与其他非住宅场所如学校、医院、办公室大楼、购物中心等的需求。尤其值得注意的是，住宅更新需求所占比例相对较大，原因在于坐便器的使用寿命较短。因此，品牌商需要在多个渠道开展业务并提升流量整合能力。2）品牌效应尤为突出，因为浴室家具是家庭用品中唯一能够展示明显品牌标识的品类，这无疑增加了品牌的影响力。消费者在选购浴室家具时通常将性价比、品牌知名度、产品功能特性、安装及售后服务质量以及实用与美学兼具的外观设计视为重要决策因素。随着近年来智能浴室家具的迅速发展，消费者对于品牌的信赖度也相应上升，他们愿意为此支付一定程度的额外费用，以保障各类功能得以稳定运行，并且强大的功能特性也使得维护与售后服务面临更高的标准。再者，卫生陶瓷产品同样渴望设计师带来非凡的设计灵感，这一切均需要品牌供应商的长期投资和持续支持。

产品更新换代速度显著加快，这主要归因于智能浴室家具市场的迅猛崛起。具体表现在：首先，智能产品的普及逐步取代传统产品；其次，智能浴室家具的替换频率更快（关联到核心部件的修复更换周期）；最后，从供给端来看，智能浴室家具需要不断地优化和提升其性能，以便在市场上保持竞争优势，尤其是主流品牌的智能马桶，新品已占据总产品数量的三分之一。此外，浴室家具的套系化销售趋势更为显著，消费者通常会优先选择坐便器为主导的大单品，进而扩展至洗脸盆、五金件、浴柜等产品组成的套系产品进行购买。在B端精装修市场中，同样存在着套系化采购的趋势，此类市场中对于洗面盆、坐便器、花洒等产品的需求结构呈现出一定的相似性。

浴室家具行业未来发展趋势

1、我国浴室家具市场正经历着深度且广泛的品质化进程

在我国的许多一线、二线城市中，智能浴室家具的普及程度正在逐渐增强，如智能马桶、智能花洒及智能镜子等创新性产品已经成为了广大消费者热烈追捧的对象；与此同时，在乡村地区，传统蹲式厕所的淘汰速度正明显加快，坐式便器正在逐步取代它们的地位；在全面定制浴室家具的大潮之下，各类别浴室家具的整合配合比例正在逐渐提高，这直接促进了客单价的大幅攀升。因此，我们可以得出结论：我国的浴室家具市场正处于深层次、广泛化的品质改良阶段，而这个过程就是价格带向上移动的关键驱动力，必定会带领整个行业实现稳定的扩张。

2、行业集中度将有望进一步加强

纵观各个细分市场以及总的市场占有率，国内工厂生产的浴室家具占据了较高比例，但不可否认的是，外国知名品牌仍然牢牢地控制住了豪华高端市场；然而随着国内品牌在技术研发领域经过多年的沉淀与市场拓展，它们已经开始逐步向中高档市场发起冲击，并且获得了越来越多消费者的认同。此外，随着中国政府推进供给侧结构性改革的深入，我国头部浴室家具企业的市占率近年来呈现不断上涨的态势。虽然与日本 CR3 高达 90%的行业集中度相比，我国浴室家具行业还有很大的发展潜力需要挖掘。展望未来，随着行业标准的逐步规范化、竞争环境的日益激烈，必定会加剧行业内的优胜劣汰，加速中小企业产能的淘汰出局，从而使整个行业的集中度得到更显著的提升。

图表：浴室家具行业未来发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理