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土特产品

土特产（土产）指某地特有的或特别著名的产品。广义的土特产，不仅包含着农林特产，而且也将矿物产品、纺织品、工艺品等包括进去，一般而言，土特产是指来源于特定区域、品质优异的农林产品或加工产品，土特产可以是直接采收的原料，也可以经特殊工艺加工的制品，无论是原料还是制品，其品质与同类产品相比，应该是特优的或有特色的。

土特产，是土产和特产的并称。在中国，土产一般指各地的农副业产品和部分手工业产品，如松香﹑毛竹﹑栲胶﹑陶瓷器﹑丝织品﹑花边﹑酸角水果等。特产指各地土产中具有独特品质﹑风格或技艺的产品，如云南过桥米线﹑﹑杭州的织锦﹑景德镇的瓷器﹑宜兴的陶器﹑溧阳的风鹅、绍兴的黄酒﹑黄岩的蜜橘﹑三清山﹑山茶油﹑汕头的抽纱、张家界的葛粉等。

土特产市场存在的问题

由于历史形成的原因，土特产的销售方式和现代商品的销售方式还是有着很大的差别,所以要使土特产成为畅销的商品，还需要不断的摸索和适应。有些东西可以改，有些东西不宜改，但怎么做会更好，是要付出时间和代价的。因此目前市场上的土特产存在诸多问题：

1、没有厂名厂址的三无产品;

2、包装低劣，档次不够;

3、外包装不规范，存在诸多问题，比如要么地址不实，要么地址不详，甚至地址混乱，有的连起码的生产日期和合格证的标识都没有;

4、假冒现象严重，规范管理跟不上;

5、有些产品有害物质严重超标;

6、缺乏有效的产品标准，有的标准代号不符;

7、有些家养，假冒野生;

8、同一产品，包装不同价格相差很大;

9、采用价格战、回扣战等一些比较原始的营销手段。

所以“土特产品”要变成“商品”的一跃，还有很多东西要做，才能实现接轨。

土特产包装存在的问题

(一)土特产包装与中国地域文化不统一

土特产包装中国地域文化不统一。主要是没有哲学，欠缺美学,跳过历史,略过人文,直接受到急功近利的商潮的冲击。其实既是我国设计界在西方设计潮流到来时缺乏准备的表现,也是对自己文化不自信的表现。尽管中国设计界长期以来怀有创立“中国风格”的理想,但在实践层面上不少设计者却往往误入歧途，忽略中国本土风格,导致外界对“中国本土风格"的误解。

(二)设计师的误区和思维禁锢

商品包装被大量西化,传统文化似乎已退到边缘,仿佛传统代表了愚眛和落后。我们的儒家文化被日本韩国继承着,而我们自己却在迷失。一些艺术家和设计师都无法完全使自己脱离习俗,自觉地将本土文化融入到现代设计理念之中。对中国传统文化有所了解,将传统本土的艺术精神注入到设计师的头脑里并与现代意识相结合﹐其本身就是一种设计理念的创新。

(三)时尚文化元素妆点的缺陷

其具体的表现是用现代卡通形象或明星形象进行包装。其实,这种包装并不适宜于土特产,与本土性文化关联缺失。名人效应与时尚潮流固然重要,但也要适时适度.当我们触及到的都是短暂的时尚,则远离了永恒和精神。

我们不能为了设计而设计，死搬硬套地把原本不适合在包装设计中出现的元素盲目运用到包装中。只有从土特产的特点出发,融入适当的、得体的本土特色元素才能做出适合这一商品的包装设计。传统元素只有经过设计者精炼提纯后再合理有效的融入现代元素，才是达到完美的包装设计的基础和保障。

图表：土特产包装存在的问题

资料来源：智研瞻产业研究院整理

改变土特产包装现状的方法

(—)设计师应注重土特产包装本土性表达

随着土特产市场的日渐发展，土特产包装中的本土性表达的重要性,已逐渐为中国设计界所关注。并且一些设计者也开始尝试着利用产地独特的资源来表现土特产的地方性,浏览一下当今的土特产包装,主要有如下一些:

本土性表达的方式:

1.特有的自然、人文景观被用来表达土特产的本土性。这种景观往往不但有独特造型,而且有着某种文化内涵,在本地人看来就是当地的象征，在外界也有着很高的知名度。比如北岳恒山的迎客松也以独特的形态和迎客的寓意成为恒山的象征，以“迎客松”来表达恒山土特产的本土性，激发了人们的审美想象。比如山西北部的浑源悬空寺,其独特的人文景观,体现了民族地域特色，

2、历史上文人墨客文学艺术作品也是表达土特产本土性的重要文化资源。名人对于一个地域知名度的提升有着极大的作用，这种表述或刻画对于一个地域的土特产包装而言是一笔独特的文化资源。这种情况或许要以山西“杏花村”酒的包装最具代表性。设计者利用唐代杜牧诗(《清明》中“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”两句作为“杏花村”酒的包装内容,以表达本土性。

除了以上这些表达方式外,在长期的实践中，人们逐渐创造了多元化的本土性表达方式。比如民间故事传说中的人物形象就可以作为土特产本土性的标志。例如阿诗玛是云南傣族民间传说中的人物，她因其勤劳善良而成为人们心中美的化身，也成为当代云南土特产地方性的代言者。

(二)本土元素与土特产包装设计和谐结合

用本土性元素作为设计的源泉。本土化是对本土文化的认同,而不仅仅是对符号或图形的认同。探索本土文化的内涵,找出传统文化与自己个性的碰撞点,形成自己的设计风格,这才是设计本土化的精髓所在。

图表：改变土特产包装现状的方法

资料来源：智研瞻产业研究院整理

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土特产行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《2022-2028年中国土特产行业分析报告-市场供需现状与发展动向研究》详细分析了土特产行业相关定义 、全球土特产行业市场发展现状、中国土特产产业发展环境、中国土特产行业运行情况、中国土特产所属行业运行数据监测、中国土特产市场格局、中国土特产行业需求特点与动态、中国土特产行业区域市场现状、中国土特产行业竞争情况、中国土特产行业发展前景分析与预测、中国土特产行业发展策略及投资建议等，帮助企业和投资者了解土特产行业市场投资价值。您若想对土特产行业有个系统的了解或者想投资土特产行业，本报告是您不可或缺的重要工具。