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强功效型护肤品行业相关定义

强功效型护肤品是功效型护肤品中的一种，而功效型护肤品是介于普通护肤品与皮肤科药品之间，运用活性成分修复皮肤屏障并能针对性解决皮肤问题的护肤品，主要功效包括补水、祛红、祛痘、美白、抗衰老、防晒等。

强功效型护肤品行业产业链条分析

图表：强功效型护肤品行业产业链条分析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展特点分析

强功效性护肤品追求适度配比。科学的产品配方亦是影响产品功效的重要一环，通过差异化的成分配比可提高原料的稳定性与相容性，并最大化活性成分之间的功效协同。

医研共创

强功效性护肤品品牌重视从研发至临床功效测试中与医研团队深度绑定。医研共创为强功效性护肤品强产品力的重要支撑。专家、医生能够参与到产品的研发与功效测试等多个环节，对产品的认知度与认同感更强。此类专业渠道的合作为强功效性护肤品的产品力作出强大背书，助力品牌进一步提升品牌专业形象，取得消费者的信任。

区别于一般化妆品，由于强功效性护肤品主要面向敏感肌、医美求美者等特殊客群，进而其对专业流量入口的把控更为关键，包括医生、医院专业渠道的导流，医美机构客群转化，及以美丽修行为代表的专业查成分App，或知乎、小红书等专业成分美妆博主。

医生专业渠道导流

狭义皮肤学级化妆品因重点面向敏感肌，往往深度绑定医生资源，其资源积累具备较高门槛。皮肤学级护肤品通常与医生或医院有更频繁的互动和深厚的联系。而医生专家资源建立门槛高，且具有一定稀缺性，短期内竞争对手难以复制。

医生渠道天然具备专业性背书，消费转化率高。重度敏感肌客群对皮肤改善需求偏刚性，且其对医生专家的信任度更高，所以医生导流更为精准，转化率显著高于公域流量投放。

内容营销加速消费者教育，催生“成分党”崛起

美妆KOL的营销科普加速了消费者对功效性护肤品的了解，使其不再单一地追求品牌知名度，而更加注重产品的功效性、针对性及成分表。成分类App重塑消费者购买路径。区别于一般客群，“成分党”消费者购买路径通常为“肤质诊断-产品成分表查询-经验测评贴查询-购买”等环节。而“你今天真好看”、“美丽修行”等App的涌现，大幅降低了肤质诊断、成分查询的门槛，吸引大量“成分党”，成为功效性护肤品的增量客群。美修大数据显示，“美丽修行”App自2016年上线后，当年活跃用户达500万，2021年活跃用户数远超1,500万，显示成分护肤趋势的崛起。

图表：中国强功效型护肤品行业发展特点分析

资料来源：智研瞻产业研究院整理

中国强功效型护肤品行业市场规模分析

统计数据显示，2017年中国强功效型护肤品行业市场规模58.80亿元，2021年中国强功效型护肤品行业市场规模200.41亿元。2017-2022年中国强功效型护肤品行业市场规模如下：

图表：2017-2022年中国强功效型护肤品行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

中国强功效型护肤品行业存在的问题

强功效型护肤品的火爆离不开“成分党”，市面上的产品也主要依靠成分来维持其概念与口碑，但效果究竟如何，很难判定。加上肤质不同适用产品不同，如果消费者买到了不适合自己肤质的成分，很有可能带来得不偿失的效果。只有当消费者买到与自己肤质完全对口的产品才能带来一些改善效果，而这需要较长的时间成本和试错成本。

另外，像祛斑、除皱、祛眼袋等类型功效的护肤品，要想产生效果，都不是一日之功。如果消费者没有耐心或者感受不到变化，很容易被抛弃。用了看不到效果，消费者凭什么买第二次呢？产品没有复购率，也就意味着进入了坟墓。

所以，在功效型产品大火的背后，我们也能发现，功效型护肤品难以兑现高级功效。此外，一些成分虽然效果很好，但如果使用不当会产生副作用，比如水杨酸使用过量会导致皮肤极度干燥脱皮、A醇不耐受会导致皮肤泛红过敏等。所以，在销售此类产品时要考虑到消费者的肤质和使用情况，否则，很有可能导致消费者皮肤出现问题，招来投诉。这些问题该如何解决？答案其实很老套——提升技术，只有技术提高了，副作用降到最低，产品功效真正实现，消费者才能信赖产品。

此外，我国强功效型护肤品国内品牌知名度较低，国外品牌占主要地位。消费者对强功效型护肤品品牌的检索量能够从一定程度上反映品牌的知名度。我国强功效型护肤品品牌的影响力较弱，其竞争力远远不及欧美品牌和其他亚洲品牌。然而，近年来国内产品的知名度和销售规模也在不断提升。

中国强功效型护肤品行业解决问题的策略分析

强功效型护肤品生产门槛较高，需要有强大的医学背书和极高的生产环境。薇诺娜先后在昆明、上海成立研发中心，掌握了从青刺果、马齿苋等云南特色植物提取天然活性成分，并进行生产制备的方法，核心技术支撑起了薇诺娜95%的营收。上海家化旗下玉泽与上海瑞金医院联合研制了植物仿生脂质技术，打出了屏障修复概念；与华山医院联合研制了水杨酸控释技术，使产品能针对性解决油性肌肤痘痘粉刺问题。

纵观强功效护肤品品牌，无论是高端品牌还是中低端品牌，其宣传方式常有明星代言、电商直播、网红推荐、节目赞助等，以期拉动销售和提高品牌知名度。然而，这些方式可能带来一时的购买热潮，却不能为企业带来长期的利润。归根结底，品质才是消费者选择产品的关键因素，只有注重创新、推出功效明显的特色产品，才能形成核心竞争力。例如，薇诺娜从创立之初便专注于敏感肌肤护理这一细分领域，依靠强大的研发团队形成了独特的学术优势，在《Nature Communications》等国内外顶尖学术期刊上发表论文120篇，推动了13篇国家级皮肤科诊疗共识及指南的制订和发布等。由此可见，薇诺娜的崛起与其在产品功效和基础研究上十余年的潜心钻研密不可分。作为品牌方，在融合各种营销模式的同时，更要思考如何提升产品品质，从根本上提升品牌竞争力。

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强功效型护肤品行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《2022-2028年中国强功效型护肤品行业分析报告-市场供需现状与发展动向研究》详细分析了强功效型护肤品行业相关定义 、全球强功效型护肤品行业市场发展现状、中国强功效型护肤品产业发展环境、中国强功效型护肤品行业运行情况、中国强功效型护肤品所属行业运行数据监测、中国强功效型护肤品市场格局、中国强功效型护肤品行业需求特点与动态、中国强功效型护肤品行业区域市场现状、中国强功效型护肤品行业竞争情况、中国强功效型护肤品行业发展前景分析与预测、中国强功效型护肤品行业发展策略及投资建议等，帮助企业和投资者了解强功效型护肤品行业市场投资价值。您若想对强功效型护肤品行业有个系统的了解或者想投资强功效型护肤品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。