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阅读行业相关定义

阅读是运用语言文字来获取信息、认识世界、发展思维，并获得审美体验与知识的活动。它是从视觉材料中获取信息的过程。视觉材料主要是文字和图片，也包括符号、公式、图表等。

阅读是一种主动的过程，是由阅读者根据不同的目的加以调节控制的,陶冶人们的情操，提升自我修养。阅读是一种理解、领悟、吸收、鉴赏、评价和探究文章的思维过程。阅读可以改变思想、获取知识，从而可能改变命运。

阅读行业发展特点分析

1.图书零售市场受疫情影响后迅速反弹

2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%，码洋规模为970.8亿元。2015年至2019年，中国图书零售市场保持10%以上的增速，2020年受疫情影响较为显著，低基数下，也进一步凸显2021年的回暖与行业增长的预期。

2.数字化阅读市场持续扩大，IP成为重要吸引力

在阅读行业中，数字阅读也是不可分割的一份子。中国数字阅读市场规模不断增长，从2018年的259亿元增加至2021年的416亿元，中国数字阅读行业的商业化发展已逐步成熟，形成头部数字阅读企业为代表的规模化运营模式。大量优秀IP作品通过影视化获得观众的认可，不断开辟IP商业化也利于推动数字阅读行业规模的进一步扩大。

中国阅读行业市场规模分析

统计数据显示，2017-2022年中国阅读行业市场规模将呈现增长趋势发展，2017年中国阅读行业市场规模1041.49亿元，2021年中国阅读行业市场规模452.19亿元，2017-2022年中国阅读行业市场规模如下：

图表：2017-2022年中国阅读行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

中国阅读行业存在的问题

1 内容供给质量参差不齐

近年来,虽然阅读在内容供给质量不断提升,但总体来看,优质内容供给占比仍然偏低。时至今日,阅读尚未能摆脱粗浅阅读的诟病。同质化、模式化现象在网络文学、知识付费等领域仍然较为突出。网络文学领域,部分平台的部分作品甚至存在一些在导向上“打擦边球”、违背主流价值和正确出版导向的情况。在自媒体领域,标题党、内容雷同、随意拼凑的现象也较为普遍。移动互联网环境下,加剧流量竞争的同时,也降低了数字内容的创作生产门槛,造成了内容供给质量的良莠不齐,优质内容的可持续输出能力不足,且在大部分数字内容领域缺乏统一的内容质量评价标准。同时,阅读市场供给不均衡。其中大众阅读内容占比较高,教育、专业领域的原创内容供给较为不足,在专业化、精细化方面还有很大上升空间。

2阅读的技术应用在深度和广度上还有很大上升空间

目前,阅读领域对人工智能和VR/AR等技术的应用,普遍还停留在较浅层次。如基于智能算法的内容推荐在精准化程度上还较大提升空间,仅仅做到根据用户点击行为所谓的个性化推送,与真正的“智能”还存在较大差距,更未能达到“智慧”,反而某种程度上构建了“信息孤岛”。对区块链技术的应用尚处于探索阶段,阅读领域对区块链技术的认知和应用,还有很大的提升空间。物联网、车联网等技术应用尚处于探索阶段,在阅读场景尚未实现真正落地。而一些企业对VR/AR技术与阅读内容及服务的结合还较为生硬,手段较为单一,同时由于在硬件、平台系统等方面都存在技术局限,还尚不能达到电影中那种全息沉浸式、交互性的阅读体验。此外,出版机构对新技术的认知局限某种程度上造成了应用层面的局限。

3版权问题持续困扰行业有序发展

版权问题一直是内容领域的突出问题。以网络文学为例,据相关数据统计,2019年,中国网络文学产业总体因盗版带来的损失达56.4亿元。近年来,虽然无论从政府层面,还是企业层面,都加大了对盗版侵权的打击力度,但盗版、抄袭等侵权行为,始终在内容领域里较为猖獗。

图表：中国阅读行业存在的问题

资料来源：智研瞻产业研究院整理

中国阅读行业解决问题的策略分析

1. 随着数字阅读在全民阅读中的推广,数字阅读需要着力提升内容供给质量,注重正向价值传递,深耕内容品质,让数字阅读在提升国民素养、传播优秀文化、传递正向价值中发挥更大作用。

2.阅读企业应加强对新技术、新手段、新媒介的研究和探索,在服务模式上不断创新探索,让技术与内容实现深度融合,真正融为有机一体,与读者阅读需求实现真正匹配,带给读者更加丰富良好的阅读体验,让人们通过阅读获得更多精神层面的愉悦感、满足感、幸福感。

3.区块链技术为解决数字内容版权问题提供了新的契机,被认为是目前版权保护的有效手段。以中文在线为例,其组建了20余人的专业法务人员及律师团队,专门负责权利审核、权利保护、维权事宜。目前,科研机构、互联网企业、文化出版机构等各方都在着力加强区块链在数字版权保护场景的落地应用,利用区块链进行数字版权的登记、认证、标记、管理、识别、交易等,实现版权从内容生产、传播到版权转化的全链条、全流程的可追溯、可管理,这将大大提升维权效率。区块链带给阅读的不仅仅是版权保护,其去中心化的特点,可以为内容生产者带来更大的收益。

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阅读行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《2022-2028年中国阅读行业分析报告-市场供需现状与发展动向研究》详细分析了阅读行业相关定义 、全球阅读行业市场发展现状、中国阅读产业发展环境、中国阅读行业运行情况、中国阅读所属行业运行数据监测、中国阅读市场格局、中国阅读行业需求特点与动态、中国阅读行业区域市场现状、中国阅读行业竞争情况、中国阅读行业发展前景分析与预测、中国阅读行业发展策略及投资建议等，帮助企业和投资者了解阅读行业市场投资价值。您若想对阅读行业有个系统的了解或者想投资阅读行业，本报告是您不可或缺的重要工具。